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本書是丁俊杰教授自選集，選文均為正式出版物所刊發(fā)。最早的選文刊發(fā)于1988年，最新的則是2023年，時間跨度35年，能夠顯示出作者的學術探索脈絡。選入本書的文章沒有嚴格按照發(fā)表時間的先后順序結集，而是以相對聚攏主題的方式排列。 本書內容主要涉及廣告教育廣告批評媒介調查與評價廣告觀念與理論以及區(qū)域品牌等。除學術論文外，本

《全球生產》主要面向研究生以及對國際貿易領域最新發(fā)展動態(tài)感興趣的研究人員。主要研究國際貿易下的企業(yè)行為、合同訂立情況，并用交易成本法、產權法等模型探究企業(yè)在國際貿易中遇見的困難和解決辦法。書中將國際貿易的合同分為完全合同、不完全合同、完全不完全合同等類別，利用全球采購模型等理論模型，探討在這幾類合同下，企業(yè)在國際貿易情

本書綜合運用治理理論和國家與社會關系理論等理論資源，采用田野調查法，深入民間商會內部進行參與式觀察，通過深度訪談、集體座談，口述史等方式，對一家民間商會從無到有由弱到強自內而外的發(fā)展歷程進行個案深描，全景式呈現(xiàn)了民間商會參與基層治理的制度環(huán)境、行為動機與治理績效，揭示了新時代民間商會在商言治的復雜成因。本書對于實現(xiàn)黨建

《高級商務筆譯（第二版）》共12章，是一本以商務英語為載體，詳述翻譯技巧和策略的教材，致力于幫助讀者掌握從宏觀到微觀的翻譯技巧及理論知識，并深化對商務英語文本特性與相關翻譯策略的理解。本書通過與商務知識并行的翻譯模塊，幫助讀者理解翻譯過程、技巧及難題，并深化對商務主題的理解；倡導反思式學習，通過問題導入和難點討論引導讀

為了落實好二十大精神，適應市場對于從事國際商務工作的復合型、應用型人才的需要，上海外語教育出版社從西班牙enCLAVE-ELE出版社引進了教程Profesionalesdelosnegocios,并邀請上海外國語大學教師李桃對該書進行本地化改編，推出《商務西班牙語》一書。本教材充分挖掘原書優(yōu)勢和特色，緊密結合覺和國家對

在數字化營銷時代，點擊讓人們購買=成功的模式已失效，靠一錘子買賣越來收回獲客成本。世界知名數據營銷大師、谷歌客戶分析全球負責人尼爾·霍因大膽斷言：未來10年，營銷的成功取決于能否與客戶建立長期關系。企業(yè)要想生存，就要與客戶建立長期關系，讓他們一買再買�；粢蛟诠雀韫ぷ鞯�10余年間，與知名廣告商們進行了250

本書結合電子商務行業(yè)應用與學習規(guī)律要求，以篇章的形式對電子商務基礎、環(huán)境與業(yè)態(tài)等相關知識進行了介紹。根據具體的學習目標，本書設計了同步案例、素養(yǎng)課堂等欄目，以突出應用性。書中具體內容主要包括電子商務概述、電子商務技術基礎、電子商務商業(yè)模式、電子商務安全、電子商務支付、電子商務物流、電子商務客戶關系、網絡營銷、跨境電商和

本書按照市場調查的程序，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統(tǒng)計與分析市場調查數據、撰寫與提交市場調查報告等。本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業(yè)院校市場調查及市場營銷等

本書系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播電商的基礎知識及技能。全書共8章，包括緒論、短視頻策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復盤、直播電商的籌劃與準備、直播電商的選品、引流和執(zhí)行、直播電商的數據分析與復盤總結、短視頻與直播電商的實戰(zhàn)案例等內容。本書不僅注重基礎知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結合實例，幫助讀者加深對短視頻與直播