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自2020年上線至今，視頻號經(jīng)過多年的迭代已日趨成熟，出現(xiàn)了很多新功能和新玩法。而且，近年來流量獲取方式及營銷模式都發(fā)生了顯著的變化。那么，個人和企業(yè)如何擁抱變化，用好視頻號呢？ 本書共5章。第1章介紹了視頻號平臺的獨有特點、商業(yè)變現(xiàn)機會，以及視頻號運營要避免的誤區(qū)，強調(diào)了運營好視頻號可以發(fā)揮的巨大作用，以及需要注意的

《中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創(chuàng)新》是國家社科基金后期資助項目公益廣告的運行機制與傳播效果研究（18FXW001）的結(jié)項成果。本書基于中國特色的公益廣告實踐，重新界定了公益廣告的概念，明確了公益廣告的功能，指出了中國公益廣告管理體制和運作機制的優(yōu)點和不足，分析了美國、英國、日本、韓國的公共服務(wù)廣告、公共廣告運作

在社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,關(guān)鍵意見消費者(KeyOpinionConsumer,KOC)作為真實體驗的分享者,正在對消費決策產(chǎn)生越來越重要的影響。作者歷時三年,通過深度訪談、問卷調(diào)查和案例分析,從消費者視角系統(tǒng)考察了KOC的概念內(nèi)涵、特征構(gòu)成、對消費決策的價值機制。研究發(fā)現(xiàn),KOC與消費者的互動、來源可達性、相對品牌的

本書為中共上海市委宣傳部與同濟大學(xué)部校共建項目公益廣告創(chuàng)意傳播的成果之一。創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)中最核心的問題，然而媒介技術(shù)、廣告生態(tài)的演進，都決定著創(chuàng)意的應(yīng)用場景也在逐漸發(fā)生著微妙的變化。本書重提創(chuàng)意，不僅將其放到作為作品的廣告之中，更將其放到作為活動的廣告之中展開探討；從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變不僅突破了大眾傳播的局限，也拓寬

高水平服務(wù)業(yè)由大向強的發(fā)展戰(zhàn)略

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中國國際服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展活力顯著增強。2023年，中國國際服務(wù)貿(mào)易總額為65754.3億元，其中，出口額為26856.6億元，進口額為38897.7億元，貿(mào)易逆差為12041.1億元，服務(wù)貿(mào)易總額占貿(mào)易總額的比重為13.58%。本書分為總報告、行業(yè)篇、專題研究篇、比較與借鑒篇四個部分。對2023年中國國際服務(wù)

這是一本注重實踐的商業(yè)管理讀物。作者打破了傳統(tǒng)管理類書籍理論性強、成功案例不可復(fù)制的遺憾，創(chuàng)造性地將盈利需求與管理動作結(jié)合起來。本書旨在解決經(jīng)營中的各種實際問題，以數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)確定職責(zé)，完成管理動作，實現(xiàn)高效業(yè)績的閉環(huán)。本書收集了大量的案例，能夠讓讀者從多個角度發(fā)現(xiàn)電商企業(yè)管理中的問題，從而找到解決問題的方案。本書適合電

本書全面描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環(huán)境中的國際市場營銷活動，詳細闡述了如何制定與實施全球營銷戰(zhàn)略，同時深入地闡述了互聯(lián)網(wǎng)營銷在國際市場營銷中的影響與作用，更加關(guān)注新興市場的機會與營銷狀況以及企業(yè)倫理與社會責(zé)任等熱點內(nèi)容。第18版對內(nèi)容進行實質(zhì)性改進