為全面貫徹落實黨的二十大報告中指出的“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，深化要素的市場化改革。建設高標準市場體系，完善產(chǎn)權(quán)保護，市場準入。公平競爭，社會信用等市場經(jīng)濟基礎制度，優(yōu)化營商環(huán)境”，體現(xiàn)《高等學校課程思政建設指導綱要》對財經(jīng)商貿(mào)內(nèi)人才培養(yǎng)的新要求，滿足學生學習需求，編者對《市場營銷》教材進行修訂。本次修訂完善了中國近年來營

本教材以實際市場調(diào)查工作為主體，通過市場調(diào)查方案制訂、市場調(diào)查問卷設計、市場調(diào)查方法選取、組織實施市場調(diào)查、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告編寫等實用技巧，用項目概述、學習目標、任務導入、任務描述、任務實施、任務評價、項目回顧、實戰(zhàn)演練作為有機鏈接，形成了一個比較完整的市場調(diào)查工作過程。書中還配套開發(fā)了微課、PP

本書是一本關于新媒體營銷與廣告設計方面的著作。本書首先從新媒體營銷理論基礎介紹入手，針對新媒體營銷策劃及創(chuàng)作、新媒體營銷平臺以及新媒體時代廣告設計進行了分析研究；其次對新媒體時代廣告設計策劃、新媒體時代廣告設計及創(chuàng)意以及新媒體時代網(wǎng)絡廣告的設計做了一定研究探索；最后對新媒體時代廣告的傳播做了簡要分析研究，旨在摸索出一條

本書立足于電商直播發(fā)展的現(xiàn)實需要及未來趨勢，著眼于電商直播人才的培訓與培養(yǎng)，緊密對接電商直播工作過程，系統(tǒng)介紹了直播團隊組建、設計裝修直播間、直播策劃、主播技能培養(yǎng)、直播間粉絲運營、直播復盤與數(shù)據(jù)運營、電商直播監(jiān)管、直播服務機構(gòu)、抖音直播實戰(zhàn)運營等內(nèi)容。本書以能力培養(yǎng)為根本出發(fā)點，采用項目化、任務驅(qū)動的編寫思路，圍繞典

本教材以國家職業(yè)標準為依據(jù)，以企業(yè)崗位需求為導向，以培養(yǎng)學生綜合職業(yè)能力為立足點。該教材注重課程邏輯構(gòu)建與內(nèi)容梳理，凝練行業(yè)企業(yè)的經(jīng)驗，從店鋪運營、跨境電商、分享電商等方面，對網(wǎng)店運營進行了詳細介紹。選用本教材，學生不僅可提升對網(wǎng)店的認知，而且能學會網(wǎng)店運營所需要的各項技能，指導學生逐步練習，提升實操能力，感受動手做電

本書主要探討原生廣告的相關內(nèi)容，包括定義、背景、發(fā)展、主要特點、應用場景、作用及優(yōu)勢、策略及技巧、案例分析、風險及倫理、發(fā)展趨勢等方面，旨在幫助讀者深入了解信息流場景下的原生廣告相關知識和技能。本書主要采用理論結(jié)合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享和實用工具等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能

本書旨在深入探討消費者神經(jīng)科學的原理和應用，通過對消費者神經(jīng)科學技術的介紹，以及自我與消費行為、消費者感知覺、消費者情緒、注意與消費行為、消費者學習與記憶、群體和社會影響、品牌影響、文化影響、消費決策過程等章節(jié)主題的探討，深入理解消費者行為及其神經(jīng)機制過程。本書適合心理學、管理學、神經(jīng)科學、市場營銷以及相關領域的學生、

本書圍繞中職職業(yè)化人才培養(yǎng)的目標，堅持體現(xiàn)社會發(fā)展需求，以適應時代需要、滿足行業(yè)要求為中心，以提高學生專項服務技能為重點，本著理論夠用，技能這一原則，把禮儀規(guī)范要點與操作技巧靈活、準確地傳授給學生，以幫助學生提升自身形象、氣質(zhì)和品位。此外，本書還配有微課資源，通過掃碼觀看相應視頻，提高學生的學習興趣、加深學生對書稿內(nèi)容

本書由日本知名廣告專家植條則夫著，中國傳媒大學教授和群坡翻譯，是全球第一部全面論述公益廣告的起源、理論傳承、世界各國(地區(qū))公益廣告發(fā)展歷程和運行模式的專著。本書通過實地調(diào)研、文獻研究等方法，論證了公益廣告在歐美、日本、韓國、中國等國家產(chǎn)生的動機和條件，并結(jié)合大量生動的案例，闡述了公益廣告的功能價值以及如何解決世界不同

本書比較系統(tǒng)地從網(wǎng)絡口碑傳播的發(fā)送者、接收者和企業(yè)三個視角對獎勵口碑的影響因素及其結(jié)果分別進行了深入研究。本書主體內(nèi)容包含6個章節(jié)。其中，第1章闡述了研究背景、研究問題、研究意義、研究框架和研究方法等。第2章對相關研究主題進行了文獻綜述。第3章基于網(wǎng)絡口碑發(fā)送者視角，提出并檢驗了感知獎勵影響積極情緒，進而影響社會化口碑