本書綜合運用雙邊市場理論、博弈論、市場營銷學等基礎理論與方法，充分考慮雙邊平臺的經濟特性、企業(yè)和消費者的行為特征，針對電商平臺自營產品和第三方產品的選擇及促銷策略展開了深入研究。研究成果進一步豐富了平臺化運營以及市場營銷領域的相關理論體系，為平臺化商務模式下的產品選擇和促銷策略提供了理論依據，也為電商平臺的監(jiān)管提供了參

《2022年中國廣告市場報告》開篇以總論引出2022年行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，使讀者對行業(yè)趨勢有一個整體了解及把握。正文分為政策、經濟、社會、科技、運行以及前瞻共六章。前四章是廣告業(yè)運行的宏觀環(huán)境和發(fā)展背景，將影響廣告業(yè)發(fā)展的相關因素做了詳盡闡述。第五章運行，先對全球廣告市場和中國廣告市場2022年的運行狀況做了總體介紹，

本書主要內容包括走進廣告策劃；開展廣告調查；制定廣告策略；選擇廣告媒體；確定廣告主題；凝練廣告創(chuàng)意；創(chuàng)作廣告文案；測評廣告效果八個項目。具體內容包括：認識廣告；了解廣告的功能與分類；認識廣告策劃等。

本書是一部關于商務溝通與跨文化國際傳播研究的學術著作。本書介紹了跨文化商務溝通的基本理論和實踐，其中涵蓋了文化差異、文化與溝通、跨文化商務語言溝通、跨文化商務非語言溝通、跨文化商務談判、商務禮儀和社會準則、跨文化團隊管理、跨文化與跨境電商、商務語言服務與國別區(qū)域文化等內容。本書從文化到跨文化溝通理論再到跨文化商務溝通技

本書以電子商務中的營銷策略與實踐探索為論述核心，從電子商務的基本概念入手，介紹了電子商務項目的定義、類型和特點，接著詳細闡述了電子商務項目營銷的原理和方法，著重探討了電子商務網站或應用的設計方法，然后分別從技術和運營角度出發(fā)，分析了電子商務項目的實施要點，最后對電子商務項目實踐中的相關問題進行了深入探討，并通過實際案例

本書旨在深入探討跨境電商網絡營銷的相關內容，詳細介紹了跨境電商的基本概念、主要模式、發(fā)展現(xiàn)狀和重要意義，深入探討了網絡營銷的基本原理、主要工具和具體方法，以及網絡營銷策略的制定步驟等，分析了網絡營銷在跨境電商中的積極作用，然后對跨境電商網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷方式、數據分析、數據優(yōu)化、跨文化溝通以及風險管理等內容進行了

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網的廣泛應用，新媒體營銷已經成為當下企業(yè)和品牌推廣的重要工具。新媒體，包括社交媒體平臺、博客、視頻共享網站、移動應用等，提供了一種全新的、互動性強且覆蓋廣泛的信息傳播方式，徹底改變了我們獲取信息和互相交流的方式。在這個大背景下，傳統(tǒng)的營銷方式已經無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，而新媒體營銷的出現(xiàn)正好填

為全面貫徹落實黨的二十大報告中指出的“構建全國統(tǒng)一大市場，深化要素的市場化改革。建設高標準市場體系，完善產權保護，市場準入。公平競爭，社會信用等市場經濟基礎制度，優(yōu)化營商環(huán)境”，體現(xiàn)《高等學校課程思政建設指導綱要》對財經商貿內人才培養(yǎng)的新要求，滿足學生學習需求，編者對《市場營銷》教材進行修訂。本次修訂完善了中國近年來營

本教材以實際市場調查工作為主體，通過市場調查方案制訂、市場調查問卷設計、市場調查方法選取、組織實施市場調查、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告編寫等實用技巧，用項目概述、學習目標、任務導入、任務描述、任務實施、任務評價、項目回顧、實戰(zhàn)演練作為有機鏈接，形成了一個比較完整的市場調查工作過程。書中還配套開發(fā)了微課、PP

本書是一本關于新媒體營銷與廣告設計方面的著作。本書首先從新媒體營銷理論基礎介紹入手，針對新媒體營銷策劃及創(chuàng)作、新媒體營銷平臺以及新媒體時代廣告設計進行了分析研究；其次對新媒體時代廣告設計策劃、新媒體時代廣告設計及創(chuàng)意以及新媒體時代網絡廣告的設計做了一定研究探索；最后對新媒體時代廣告的傳播做了簡要分析研究，旨在摸索出一條