書(shū)稿為西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文集，是西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院在建設(shè)國(guó)家級(jí)一流專(zhuān)業(yè)過(guò)程中的特色成果。書(shū)稿主要聚焦數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新中的理論前沿和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，包括短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、病毒式和植入式營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新和數(shù)字化工具應(yīng)用這六部分。入選論文均具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法也較為規(guī)

本書(shū)以實(shí)踐操作技能為主要教學(xué)內(nèi)容，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，將OTO新零售運(yùn)營(yíng)過(guò)程的實(shí)操知識(shí)展開(kāi)為店鋪設(shè)置、商品管理、營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用、訂單處理、客戶(hù)管理、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃七大板塊。本書(shū)借助微店平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真實(shí)業(yè)務(wù)教學(xué)，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)電商的運(yùn)營(yíng)邏輯，通過(guò)實(shí)訓(xùn)任務(wù)加深對(duì)運(yùn)營(yíng)的理解，從而達(dá)到一會(huì)百通的教學(xué)目的。除此之外，本書(shū)在教學(xué)過(guò)程中

在商業(yè)領(lǐng)域中，EXCEL作為應(yīng)用基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)處理軟件，擁有最廣泛數(shù)據(jù)存儲(chǔ)文件強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。而在統(tǒng)計(jì)分析軟件中，SPSS是公認(rèn)的應(yīng)用廣泛、操作方便、界面友好、入門(mén)快捷的商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件。本書(shū)基于EXCEL2013和SPSS20為操作工具，分別從數(shù)據(jù)的整理（第二章）、描述性統(tǒng)計(jì)分析（第三章）、參數(shù)檢驗(yàn)（第四章）、方差分析（第

茶葉營(yíng)銷(xiāo)，和其他產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)一樣，都是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)品種繁多，中小型企業(yè)較多，茶葉品牌良莠不齊，導(dǎo)致很多企業(yè)難以把握銷(xiāo)售，也未能形成良好的管理制度和指導(dǎo)規(guī)范。本書(shū)首先通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究進(jìn)行梳理歸納，界定銷(xiāo)售促進(jìn)品牌資產(chǎn)的概念內(nèi)涵，指導(dǎo)企業(yè)及茶葉營(yíng)銷(xiāo)人員建立有效、合理的茶葉品牌資產(chǎn)，為讀者展示了豐

做好直播，要學(xué)會(huì)說(shuō)話(huà)。隨著直播行業(yè)的興起，越來(lái)越多的人選擇面對(duì)鏡頭與觀(guān)眾，成為帶貨主播。然而，復(fù)雜多變的直播場(chǎng)景，對(duì)主播的說(shuō)話(huà)技巧提出了挑戰(zhàn)。本書(shū)是一本涵蓋多種直播場(chǎng)景的話(huà)術(shù)指南。全書(shū)共7章，為直播開(kāi)場(chǎng)、觀(guān)眾互動(dòng)、產(chǎn)品講解、下播等高頻場(chǎng)景提供了實(shí)用話(huà)術(shù)示例和解析。本書(shū)以普通話(huà)術(shù)與進(jìn)階話(huà)術(shù)的對(duì)比式結(jié)構(gòu)，詳細(xì)介紹了如何使用

全書(shū)整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學(xué)、策劃思維等相關(guān)內(nèi)容；第二篇為廣告運(yùn)作技術(shù)，針對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)作的全過(guò)程進(jìn)行抽絲剝繭般的分析與講解，幫助讀者科學(xué)地理解廣告運(yùn)作，側(cè)重對(duì)讀者廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的實(shí)務(wù)能力的培養(yǎng)；第三篇為廣告經(jīng)營(yíng)原理，通過(guò)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理的講解及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理前沿的介紹，令讀者

本書(shū)具有如下特色： 1.體現(xiàn)先進(jìn)的高職教育教學(xué)理念。此次修訂吸收和采納了最新的研究成果和發(fā)展動(dòng)態(tài)，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。 2.突出高職高專(zhuān)的職業(yè)性、適用性、技能性、能力性。為了適應(yīng)市場(chǎng)和就業(yè)職場(chǎng)人才需求的變化，使教學(xué)與市場(chǎng)要求同步，此次修訂優(yōu)化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業(yè)務(wù)鏈接”、“

本書(shū)附有完整的實(shí)訓(xùn)案例，可作為各類(lèi)院校會(huì)計(jì)、稅務(wù)、審計(jì)及相關(guān)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為在職財(cái)務(wù)人員商品流通企業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的培訓(xùn)和自學(xué)教材。本書(shū)在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上突出以下特點(diǎn)： 1.實(shí)用性。采用案例教學(xué)模式，有針對(duì)性地講授商品流通企業(yè)從商品購(gòu)進(jìn)、存儲(chǔ)、銷(xiāo)售到利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程的會(huì)計(jì)核算，實(shí)訓(xùn)案例業(yè)務(wù)仿真性強(qiáng)，與實(shí)際業(yè)務(wù)操作實(shí)現(xiàn)無(wú)

本教材總體框架采用盯住國(guó)內(nèi)主流《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》教材的章、節(jié)、目框架下的主要知識(shí)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)性地配備教學(xué)案例。

本書(shū)緊緊以國(guó)際商務(wù)談判為軸心，將談判理論及相關(guān)知識(shí)融入國(guó)際商務(wù)談判實(shí)務(wù)技能的體系中。國(guó)際商務(wù)談判的主要內(nèi)容包括國(guó)際商務(wù)談判的基本內(nèi)容、國(guó)際商務(wù)談判人員、國(guó)際商務(wù)談判的準(zhǔn)備、國(guó)際商務(wù)談判各階段的策略、國(guó)際商務(wù)談判的溝通藝術(shù)、國(guó)際商務(wù)談判的禮儀、國(guó)際商務(wù)談判風(fēng)格等。這些內(nèi)容緊密相聯(lián)、互相影響、互相制約，同時(shí)又統(tǒng)一為整體的國(guó)