本書(shū)結(jié)合作者專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)理論功底，多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及高等職業(yè)院校的從教、科研經(jīng)歷，對(duì)直播電商的內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行了創(chuàng)造性的論述。本書(shū)的主要觀點(diǎn)是：直播電商的驅(qū)動(dòng)力分三層，前臺(tái)為第一層，通過(guò)對(duì)傳者、受者、渠道、內(nèi)容的分析抽象出形形色色電商直播間的共性；中臺(tái)為第二層，站在效果分析、算法分析、商業(yè)模式分析、時(shí)尚文化分析

“商隊(duì)城市”一詞乃羅斯托夫采夫所造，是指位于商隊(duì)路線沿線并因此而繁榮的城市。在本書(shū)中，作者先是對(duì)商隊(duì)貿(mào)易的歷史進(jìn)行了回顧，然后分別對(duì)近東幾個(gè)主要的商隊(duì)城市進(jìn)行了專門(mén)的介紹，其中包括佩特拉(Petra)、杰拉什(Jerash)、帕爾米拉(Palmyra)和杜拉(Dura)，精確描繪了它們的歷史以及當(dāng)時(shí)的文明。這些地方處于

本書(shū)以項(xiàng)目任務(wù)式的講解方式介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，主要內(nèi)容包括初識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品電商日常運(yùn)營(yíng)、制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品客戶服務(wù)等。同時(shí)，本書(shū)結(jié)合1+X《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》證書(shū)的職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以一個(gè)水果品牌為例，通過(guò)任務(wù)帶動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施，化理論為實(shí)

本書(shū)以提升學(xué)生的農(nóng)村電商綜合運(yùn)營(yíng)能力為目標(biāo)，采用“項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式，把知識(shí)學(xué)習(xí)、技能訓(xùn)練的融入任務(wù)完成過(guò)程中。全書(shū)包含八個(gè)項(xiàng)目，共42個(gè)任務(wù)，具體內(nèi)容為農(nóng)村電商認(rèn)知、農(nóng)村電商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌策劃、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村電商社交媒體運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村電商短視頻與直播運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理、農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。而傳播渠道的變革、傳受關(guān)系的變化，使新媒體文案在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)重要位置，企業(yè)對(duì)新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書(shū)從新媒體廣告策劃與文案寫(xiě)作的角度出發(fā)，依次介紹了認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫(xiě)作、

本書(shū)分為理論篇和實(shí)務(wù)篇。理論篇主要介紹市場(chǎng)調(diào)查理論和市場(chǎng)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)知識(shí)，為讀者學(xué)習(xí)實(shí)務(wù)篇的知識(shí)打下基礎(chǔ)。理論篇包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查、抽樣調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，主要是針對(duì)調(diào)查員的崗前基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，讓讀者對(duì)抽樣、預(yù)測(cè)等調(diào)查活動(dòng)有基本的認(rèn)知。實(shí)務(wù)篇以任務(wù)實(shí)操為主，介紹項(xiàng)目選擇立項(xiàng)—調(diào)查方案設(shè)計(jì)—調(diào)查表設(shè)計(jì)—實(shí)施調(diào)查—數(shù)據(jù)資料

本書(shū)以企業(yè)營(yíng)銷崗位需求為導(dǎo)向，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，構(gòu)建了12個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，分別為了解市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者與組織市場(chǎng)、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、戰(zhàn)略計(jì)劃與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷管理。每個(gè)教學(xué)項(xiàng)目分為課前自學(xué)、課中實(shí)訓(xùn)和課后

本書(shū)遵循基于工作過(guò)程導(dǎo)向的課程建設(shè)理念，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)將新媒體營(yíng)銷理念與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)分析的知識(shí)技能體系。全書(shū)共7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷定位與策劃、新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)作、新媒體圖文營(yíng)銷、新媒體短視頻營(yíng)銷、新媒體直播營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營(yíng)銷的要點(diǎn)、方法

本書(shū)通過(guò)案例系統(tǒng)地剖析了短視頻運(yùn)營(yíng)的策略與方法，共分為10個(gè)項(xiàng)目，主要包括短視頻概述、短視頻運(yùn)營(yíng)定位、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻團(tuán)隊(duì)組建、短視頻拍攝、短視頻后期剪輯、短視頻引流“漲粉”、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)，以及短視頻“達(dá)人”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析等。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和數(shù)字化時(shí)代背景下，跨境電商行業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本書(shū)立足當(dāng)前我國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)地講解了跨境電商平臺(tái)選擇、市場(chǎng)調(diào)研、商品管理、營(yíng)銷、物流與通關(guān)、資金管理、客戶服務(wù)與管理等環(huán)節(jié)的策略和技巧，為讀者解決跨境電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)，幫助讀者快速掌握跨境電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)。