跨境電商不僅是“外循環(huán)”的重要引擎，也是電商企業(yè)在境內一片紅海的境況下，主動向海外拓展的必然選擇。本書基于阿里巴巴國際站和螞蟻集團研究院提供的相關數據，對RCEP區(qū)域內跨境電商的發(fā)展現狀和未來趨勢進行了深入研究。本書主要涵蓋以下三個方面的內容：（1）RCEP區(qū)域內跨境電商發(fā)展水平的衡量；（2）RCEP區(qū)域內跨境電商發(fā)展

本教材根據營銷理論與實踐最新發(fā)展，重點補充適應數字經濟與網絡社會營銷需求的新內容。在注意教材內容成熟性基礎上，大膽體現創(chuàng)新性。結合網絡營銷發(fā)展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網絡營銷、數字化營銷最新知識成果整合體現到各章節(jié)中，如在線購買消費者購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基于大數據的市場需求與

楊海軍,上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師。主要研究領域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業(yè)、公益廣告等。 該成果系統(tǒng)、完整勾勒和闡釋了中國當代廣告話語傳播的歷史脈絡及發(fā)展特色，挖掘了中國當代廣告?zhèn)鞑�實踐中廣告話語變遷的內在邏輯關系，重點探討廣告話語呈現的現實動因和廣告話語變遷的規(guī)律和特點。關

本書介紹了跨境電子商務發(fā)展過程和跨境電子商務相關理論，以跨境電子商務業(yè)務流程為線索，對當下全球范圍跨境電子商務交易主流平臺運營規(guī)則和特色進行了介紹，特別包含了從2019年起開始在全球市場嶄露頭角的獨立站。本書重點涵蓋了跨境電子商務業(yè)務過程和商業(yè)模式，跨境電子商務平臺特色，跨境電子商務選品管理、營銷管理和客戶管理等核心內

這是一部源于美國暢銷全球的廣告學著作，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發(fā)行，受到學界和業(yè)界的認可和贊譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細探討了廣告創(chuàng)作，對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細致闡述。

修訂后全書共分為十章，選取商務英語學生最關注的話題，每章圍繞一個話題展開，融合聽、說、讀、寫、譯等技能，每章以貼近社會經濟生活、商務活動實際的案例導入，通過聽力、閱讀、口語、翻譯、寫作等形式多樣的練習活動，使學生既掌握商務知識，又培養(yǎng)英語綜合應用能力。教材體例安排新穎，語言真實地道，風格清新活潑，練習靈活多樣。本書借鑒

本書以國際談判為核心內容，實現了國際關系、國際政治、國際商務、國際經濟、國際貿易、跨文化傳播等多學科知識構建，對國際談判的理論和實務進行了流暢又精辟的闡釋。全書以融合國際關系與國際商務的視角，聚焦政府間國際談判與企業(yè)間國際談判，框架合理，體系完備，條理清晰，知識詳細，既有理論講解，又有大量鮮活案例，還專門配備了模擬練習

本書以速賣通店鋪實際運營的核心流程進行內容架構，詳細介紹了店鋪開設、市場選品、店鋪裝修、商品發(fā)布與優(yōu)化、推廣營銷、物流配送、貨款回收、客戶服務、運營分析等知識。本書緊抓速賣通平臺的特性，定位于實操指導，側重運營方法與技巧的講解，旨在讓讀者掌握專業(yè)、全面的速賣通店鋪開店、運營與推廣等方面的知識。本書可作為高等職業(yè)院校和應

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統(tǒng)介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復盤與數據分析。本書通過項目任務講解相關知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實訓等板塊，旨在培養(yǎng)學生的動手能力，以便學生能盡快掌握直

本書采用項目教學的方式組織內容，共設8個項目，每個項目由項目情境引入、項目任務書、任務描述、相關知識、任務實施、任務評價、知識拓展和同步拓展8個部分組成。通過本書的學習和訓練，學生不僅能夠掌握在網絡條件下開展跨境市場調研以及各種跨境網絡營銷的技術手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網絡營銷實踐中存在的問題。本書可作