《視頻號變現(xiàn)》是一本關于視頻號IP變現(xiàn)的網(wǎng)絡營銷類圖書。 該書的兩位作者在微商及短視頻領域均擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。該書主要講述微信直播和視頻號的變現(xiàn)，有結果、有案例、有落地方案、有故事、有觀點結論、有理念思維、有預測，真實記錄了作者運營微信視頻號的變現(xiàn)步驟、思路、技巧和心法。作者躬身入局視頻號，深度復盤其每次直播，原原本

本書共分為六大章節(jié)，分別從不同的角度闡述了門店運營的方式，包括實體店萎縮的原因及應對，對實體店的認知，門店經(jīng)營，用戶思維，門店管理，裂變加盟，旨在幫助讀者深入理解其中的含義，并提煉其中的精髓，能夠將其運用到實際的門店管理工作中，讓門店經(jīng)營從危機中找到機遇。

本書主要圍繞跨境電子商務平臺數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)化運營展開，其中包含市場分析、競對分析、店鋪診斷、渠道分析、產(chǎn)品分析、活動分析、廣告分析客戶分析、庫存分析等多個體系，完整地介紹了跨境電商平臺的運營過程，最后通過撰寫數(shù)據(jù)分析報告，從而得到完整的店鋪運營和策劃方案。全書共設計了11個項目，其中項目1介紹跨境電子商務的基礎知識及跨

本書從酒店餐飲業(yè)務的定位、特點及管理要求出發(fā)，注重各種業(yè)務的邏輯關系與理論應用，內容包括酒店餐飲服務基本技能、酒店餐飲服務主要流程與環(huán)節(jié)、酒店餐飲服務崗位、酒店餐飲用餐氛圍營造、酒店餐飲服務品質管理，旨在講授酒店餐飲服務與管理的基礎知識，培養(yǎng)學生從事酒店餐飲服務與管理基層工作的基本能力。

本書按照“理論·案例·實訓”一體化的思路編寫，內容包括打開消費心理學之門，走進消費者的內心世界，探知消費者的個性心理，掌握消費者購買過程中的復雜心理，熟悉文化、流行與習俗對消費心理的影響，正確區(qū)分不同消費者群體的消費心理，摸準商品價格脈搏實現(xiàn)利益最大化，追求卓越產(chǎn)品贏得消費者之心，做好商業(yè)廣告吸引消費者購買，巧妙溝通消

本教材在結構的設計上，以餐廳職業(yè)工作內容為載體，不但融入了國家相關職業(yè)資格考試的職業(yè)標準，而且融入了教育部舉辦的全國職業(yè)技能大賽酒店管理專業(yè)相關賽項的大賽標準，設計了不同的實訓項目，并以餐廳的真實工作過程為主線，在實訓項目下設計了實訓任務，很好地貫徹了項目導向、真實任務驅動的思想；在教材內容安排上，以項目教學法的教學過

為了更好地提升教材的質量，適應職業(yè)教育“連鎖經(jīng)營管理專業(yè)”與時俱進的發(fā)展需要，我們聯(lián)合了國內多家優(yōu)秀職業(yè)院校連鎖經(jīng)營管理專業(yè)的系主任對教材進行了修訂。這些作者大多主持完成過相關專業(yè)標準的修訂，參與過連鎖經(jīng)營管理專業(yè)國家教學資源庫建設，對本專業(yè)的發(fā)展和課程內容有著深刻的認識和精準的把握。本次修訂主要體現(xiàn)了兩大主要變化：一

本教材根據(jù)新媒體營銷工作過程典型工作任務，設計七個教學模塊：認識新媒體營銷、策劃新媒體營銷、實施短視頻營銷、實施直播營銷、實施內容社區(qū)營銷、創(chuàng)作新媒體文案、評估新媒體營銷。

本教材著眼于直播營銷領域人才的培養(yǎng)，對標《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準（2021年版）》，強調直播營銷與運營技術技能的學習與應用，力求成為學習直播營銷新技術、新工藝、新規(guī)范的資源載體。

本書在編寫過程中力求體現(xiàn)以下特點： 1.實踐性強，數(shù)據(jù)翔實 本書首次提出倫理經(jīng)濟并非從屬于法治經(jīng)濟，倫理經(jīng)濟與法治經(jīng)濟同等重要，從而對倫理革命的地位做出重新詮釋，強調商業(yè)倫理者必須做出倫理領導和倫理決策，從而前瞻性地預測倫理革命是一次偉大的管理變革。本書深刻剖析企業(yè)的失德行為并進行現(xiàn)實反思，提供關于我國商業(yè)倫理道德