本書(shū)作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手,針對(duì)廣告與消費(fèi)者行為及廣告調(diào)查與實(shí)施進(jìn)行了分析研究,并對(duì)平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。此外,作者不但對(duì)品牌管理理論進(jìn)行了闡述,還研究了品牌多元管理的實(shí)踐活動(dòng),探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)以及品牌文化塑造。可以說(shuō),本書(shū)對(duì)廣告策

本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的新形勢(shì)與新環(huán)境入手,探究了當(dāng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式,并對(duì)各營(yíng)銷(xiāo)模式下的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新提出了一定的建議。本書(shū)首先對(duì)新媒體的概念、內(nèi)涵和主要特征進(jìn)行了概述,主要向讀者介紹了基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價(jià)、市場(chǎng)促銷(xiāo)與分銷(xiāo)等策略,并結(jié)合如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化管理解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一些問(wèn)題。

本書(shū)首先向讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論,并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐相結(jié)合,對(duì)學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料進(jìn)行了整理。在以上分析的基礎(chǔ)上,本書(shū)還向讀者重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者評(píng)論挖掘與跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的多渠道多類(lèi)型廣告效應(yīng)。

本書(shū)對(duì)電子商務(wù)體系進(jìn)行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務(wù)的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務(wù),揭示了中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題;總結(jié)了電子商務(wù)的主要模式(BtoB電子商務(wù)模式、BtoC電子商務(wù)模式、CtoC電子商務(wù)模式);從技術(shù)、實(shí)務(wù)、物流、實(shí)用策略等視角詳細(xì)構(gòu)建了電子商務(wù)體系,同時(shí),吸納了電子商務(wù)領(lǐng)域中的最新發(fā)展

本書(shū)系統(tǒng)闡述了如何打造創(chuàng)始人IP，并利用創(chuàng)始人IP的影響力賦能企業(yè)運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。作者認(rèn)為，自媒體時(shí)代給我們帶來(lái)了很多去實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)和人生價(jià)值的的機(jī)會(huì)，在新的自媒體領(lǐng)域邁出的每一小步，都能帶來(lái)豐厚的回報(bào)。打造創(chuàng)始人IP的目的就是將創(chuàng)始人的個(gè)人魅力與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相融合，通過(guò)塑造創(chuàng)始人的個(gè)人IP，提升企

本書(shū)共7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括：“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉產(chǎn)品定位、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉品牌塑造、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉定價(jià)、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉品牌傳播、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶用戶(hù)互動(dòng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉營(yíng)銷(xiāo)案例剖析。

本書(shū)包含餐飲服務(wù)禮儀、托盤(pán)、餐巾折花、鋪臺(tái)布、斟酒、上菜、分菜、中餐擺臺(tái)、西餐擺臺(tái)、菜單設(shè)計(jì)、中餐服務(wù)和西餐服務(wù)等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。每個(gè)項(xiàng)目圍繞職業(yè)能力的形成組織內(nèi)容，以餐飲工作任務(wù)為中心整合相應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)。

本書(shū)從現(xiàn)代酒店管理基礎(chǔ)理論入手，針對(duì)現(xiàn)代酒店財(cái)務(wù)管理、酒店業(yè)務(wù)及顧客關(guān)系管理、現(xiàn)代酒店信息系統(tǒng)及安全管理等問(wèn)題進(jìn)行了分析研究。另外對(duì)現(xiàn)代酒店品牌管理、現(xiàn)代酒店個(gè)性化服務(wù)管理做了一定的介紹，還對(duì)現(xiàn)代酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境、現(xiàn)代酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與酒店促銷(xiāo)策略做了簡(jiǎn)要分析。

本書(shū)剖析了各種影響酒店組織發(fā)展的因素，推導(dǎo)出酒店員工與組織匹配所能帶來(lái)的酒店價(jià)值提升與裂變是根源之所在。然而，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的梳理、分析、評(píng)述，作者發(fā)現(xiàn)酒店員工－組織匹配在中國(guó)酒店組織人力資源管理實(shí)踐和酒店業(yè)相關(guān)的研究中都普遍失位。

本書(shū)一至二章對(duì)數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生背景和發(fā)展概況進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹;第三章研究了數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字貿(mào)易對(duì)全球價(jià)值鏈的影響;第四章對(duì)數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則進(jìn)行了研究;第五至七章對(duì)世界貿(mào)易組織多變貿(mào)易體質(zhì)進(jìn)行了研究;第八至九章對(duì)數(shù)字貿(mào)易的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行了具體分析。