近年來，隨著媒介形式的劇烈變革，以媒介為基本載體和本質(zhì)屬性的廣告營(yíng)銷業(yè)發(fā)生了巨大的變化，新媒體營(yíng)銷成為業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷形態(tài)和學(xué)界重點(diǎn)研究的時(shí)代話題。為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，本教材集合了學(xué)界和業(yè)界的編寫力量，基于現(xiàn)實(shí)企業(yè)中的真實(shí)需求設(shè)計(jì)了多個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，以項(xiàng)目教學(xué)的形式講解在當(dāng)前媒介變革的時(shí)代應(yīng)如何開展新媒體營(yíng)銷策劃，包括

本書以電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)框架為主線，系統(tǒng)和全面地闡述了電子商務(wù)的基本理論、相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用實(shí)踐，既從應(yīng)用的角度介紹技術(shù)，又從技術(shù)的條件展望應(yīng)用。主要內(nèi)容包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)模式與框架、電子商務(wù)法律與稅收、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)等，按照電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等熱點(diǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)，貫穿實(shí)例，講

本書詳盡地闡述了直播帶貨的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括直播團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建、直播前的充分準(zhǔn)備、直播商品的挑選，以及直播帶貨過程中的禁忌。同時(shí)，本書還深入探討了如何有效吸引受眾和提升直播間人氣，以及如何通過詳盡的數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化直播效果。閱讀本書，您將能夠了解直播帶貨的各個(gè)方面，為您在這一領(lǐng)域的深入發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本書從短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇開始，系統(tǒng)地講解短視頻運(yùn)營(yíng)方法，主要內(nèi)容包括賬號(hào)變現(xiàn)、賬號(hào)搭建、選題策劃、視頻與照片拍攝、視頻剪輯、視頻發(fā)布、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等。本書圖文并茂，理論聯(lián)系實(shí)際，通俗易懂，有助于讀者輕松掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的方法和技巧。本書適合想要借助短視頻進(jìn)行商業(yè)推廣和品牌運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員閱讀，也適合作為高等院校新媒體、運(yùn)營(yíng)

視頻天下的時(shí)代已經(jīng)來臨，無論是影視行業(yè)還是新聞傳媒，無論是專業(yè)生產(chǎn)者還是普通用戶，都面臨著巨大的短視頻生產(chǎn)訴求。本書從前期策劃、畫面拍攝、后期剪輯和運(yùn)營(yíng)邏輯等方面，揭秘了抖音、快手、微視等平臺(tái)上爆款短視頻背后的運(yùn)作，傳授了制作刷屏級(jí)短視頻的秘訣，分享了讓視頻更有創(chuàng)意的后期處理技巧，旨在幫助新手快速了解短視頻行業(yè)格局，建

在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，引人注目的視覺效果對(duì)于吸引消費(fèi)者、推動(dòng)銷售至關(guān)重要。電商視覺營(yíng)銷便是以視覺設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。如今它已成為電商競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。本書在介紹電商視覺營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)后，又分別介紹了品牌視覺營(yíng)銷、商品視覺營(yíng)銷、店鋪首頁(yè)視覺營(yíng)銷、商品詳情頁(yè)視覺營(yíng)銷、廣告與活動(dòng)視覺營(yíng)銷、電商短視頻視覺營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，

本書共10章，包括短視頻運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、IP運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)、帶貨運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)、矩陣運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)綜合案例分析實(shí)踐。每章在理論闡述的基礎(chǔ)上，均配備了充足的案例供讀者參考。全書內(nèi)容圖文并茂，深入淺出；理論結(jié)合實(shí)際，案例豐富；全面闡釋短視頻運(yùn)營(yíng)流程，邏輯清晰。本書既適合作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、市場(chǎng)營(yíng)

王華新王華新，女，1978年出生，河北衡水人，現(xiàn)任山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，博士，副教授，主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶行為與決策。近年來主持省級(jí)以上課題3項(xiàng)，在《AsiaPacificJournalofInformationSystems》等國(guó)際學(xué)術(shù)期刊及ICEC、FEBM等國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表科研論文8篇。教學(xué)研究

本書主要講解使用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的思路、方法，并通過大量案例呈現(xiàn)，以幫助讀者系統(tǒng)地建立數(shù)據(jù)分析思維，快速地提高數(shù)據(jù)分析能力。書中分別介紹了數(shù)據(jù)分析的目的與常見誤區(qū)；數(shù)據(jù)分析的過程與元素；數(shù)據(jù)采集與規(guī)范化、數(shù)據(jù)分析常用函數(shù)、數(shù)據(jù)可視化與圖表變形技術(shù)、9種常用數(shù)據(jù)分析方法與實(shí)戰(zhàn)案例，以及利用工具進(jìn)行高級(jí)技術(shù)分析等內(nèi)容

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，消費(fèi)端發(fā)生了巨大的變化，因此做好服務(wù)營(yíng)銷和培養(yǎng)服務(wù)營(yíng)銷人才成為重要的議題。本書根據(jù)服務(wù)企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷操作流程，系統(tǒng)地構(gòu)建了服務(wù)營(yíng)銷的理論框架與策略體系，分章節(jié)對(duì)服務(wù)營(yíng)銷概念、服務(wù)購(gòu)買行為、服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略、服務(wù)定價(jià)策略、服務(wù)渠道策略、服務(wù)促銷策略、服務(wù)人員、服務(wù)過程、服務(wù)的有形展示、服務(wù)質(zhì)