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在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，引人注目的視覺(jué)效果對(duì)于吸引消費(fèi)者、推動(dòng)銷售至關(guān)重要。電商視覺(jué)營(yíng)銷便是以視覺(jué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。如今它已成為電商競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。本書(shū)在介紹電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)后，又分別介紹了品牌視覺(jué)營(yíng)銷、商品視覺(jué)營(yíng)銷、店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷、商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷、廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷、電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，并且融入實(shí)戰(zhàn)案例，理論聯(lián)系實(shí)際，可以幫助讀者更好地掌握電商視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)技巧。本書(shū)既可以作為高等院校視覺(jué)營(yíng)銷課程和各類電商視覺(jué)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，也可以作為電商視覺(jué)營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)人員的參考書(shū)。

第 1 章電商視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)....1

1.1　認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷.....................　2

1.1.1　電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念............　2

1.1.2　電商視覺(jué)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)指標(biāo)....　3

1.1.3　電商視覺(jué)營(yíng)銷的價(jià)值............　8

1.1.4　電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本要求.....................................10

1.2　了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容構(gòu)成..........................................11

1.2.1　Logo.....................................11

1.2.2　Slogan..................................11

1.2.3　色彩......................................12

1.2.4　文字......................................12

1.2.5　商品......................................13

1.2.6　包裝......................................13

1.2.7　攝影......................................14

1.3　電商視覺(jué)營(yíng)銷的一般流程.......15

1.3.1　分析項(xiàng)目與消費(fèi)者..............15

1.3.2　確定項(xiàng)目關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)..........16

1.3.3　提煉電商視覺(jué)創(chuàng)意..............17

1.3.4　建立視覺(jué)信息層級(jí)..............19

1.3.5　提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力..........23

課堂實(shí)訓(xùn)分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷特點(diǎn)..................26

課后練習(xí)............................................27

練習(xí)1　分析波司登服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷元素...............27

練習(xí)2　以中秋節(jié)為主題構(gòu)思視覺(jué)營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面...........27

第　2 章品牌視覺(jué)營(yíng)銷......28

2.1　認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)營(yíng)銷..................29

2.1.1　品牌視覺(jué)營(yíng)銷......................29

2.1.2　品牌視覺(jué)的VI 標(biāo)準(zhǔn)體系...32

2.2　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)..........................35

2.2.1　設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志......................35

2.2.2　設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體......................38

2.2.3　設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩......................39

2.2.4　設(shè)計(jì)輔助圖形......................39

2.2.5　設(shè)計(jì)VI 應(yīng)用系統(tǒng)...............41

課堂實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI...44

課后練習(xí)設(shè)計(jì)文創(chuàng)品牌VI.....47

第３章　商品視覺(jué)營(yíng)銷.....　48

3.1　拍攝商品...................................49

3.1.1　拍攝準(zhǔn)備..............................49

3.1.2　拍攝不同類型的商品..........50

3.2　美化商品圖片..........................54

3.2.1　校正變形的商品圖片..........54

3.2.2　調(diào)整商品圖片的色彩..........55

3.2.3　去除商品圖片中的

多余物體.............................57

3.3　設(shè)計(jì)商品主圖 ........................59

3.3.1　商品主圖制作規(guī)范..............59

3.3.2　商品主圖文案視覺(jué)..............59

3.3.3　制作商品主圖......................63

課堂實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖..........66

課后練習(xí)............................................67

練習(xí)1　設(shè)計(jì)連衣裙豎版主圖.......67

練習(xí)2　設(shè)計(jì)洗面奶橫版主圖.......67

第4　章店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷................　68

4.1　規(guī)劃店鋪首頁(yè)..........................69

4.1.1　店鋪首頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)..........69

4.1.2　店鋪首頁(yè)的布局方式..........72

4.2　設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航.....................75

4.2.1　店招的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................75

4.2.2　導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................75

4.2.3　制作店招與導(dǎo)航..................78

4.3　設(shè)計(jì)全屏海報(bào)..........................79

4.3.1　全屏海報(bào)的視覺(jué)主題..........79

4.3.2　全屏海報(bào)的構(gòu)圖方式..........81

4.3.3　制作全屏海報(bào)......................85

4.4　設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)區(qū).....................87

4.4.1　優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......87

4.4.2　制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)..................90

4.5　設(shè)計(jì)商品分類區(qū).....................92

4.5.1　商品分類區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)......92

4.5.2　制作商品分類區(qū)..................94

4.6　設(shè)計(jì)商品促銷展示區(qū).............95

4.6.1　商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn).............................95

4.6.2　制作商品促銷展示區(qū)..........96

4.7　設(shè)計(jì)頁(yè)尾..................................99

4.7.1　頁(yè)尾的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..................99

4.7.2　制作頁(yè)尾...........................　100

4.8　設(shè)計(jì)移動(dòng)端店鋪首頁(yè)...........　102

4.8.1　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局..........................　102

4.8.2　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)..........................　105

4.8.3　制作移動(dòng)端店鋪首頁(yè).......　106

課堂實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)家紡店鋪首頁(yè)..........................111

課后練習(xí)...........................................113

練習(xí)1　設(shè)計(jì)PC 端生鮮店鋪首頁(yè).................................113

練習(xí)2　設(shè)計(jì)移動(dòng)端家具店鋪首頁(yè).................................113

第5　章商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷................　115

5.1　規(guī)劃商品詳情頁(yè).....................116

5.1.1　商品詳情頁(yè)的主要結(jié)構(gòu)....116

5.1.2　商品詳情頁(yè)的溝通框架....118

5.1.3　商品詳情頁(yè)的文案應(yīng)用....121

5.2　設(shè)計(jì)商品焦點(diǎn)圖...................　123

5.2.1　商品焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....124

5.2.2　制作商品焦點(diǎn)圖................124

5.3　設(shè)計(jì)商品賣點(diǎn)圖...................　126

5.3.1　商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....126

5.3.2　制作商品賣點(diǎn)圖................126

5.4　設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)圖...................　129

5.4.1　商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....129

5.4.2　制作商品細(xì)節(jié)圖................130

5.5　設(shè)計(jì)商品參數(shù)圖....................131

5.5.1　商品參數(shù)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)....132

5.5.2　制作商品參數(shù)圖................132

5.6　設(shè)計(jì)商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖...........　134

5.6.1　商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)...........................134

5.6.2　制作商品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖........135

課堂實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)除螨儀詳情頁(yè)....................　137

課后練習(xí)..........................................　139

練習(xí)1　設(shè)計(jì)家紡用品詳情頁(yè).....139

練習(xí)2　設(shè)計(jì)女包詳情頁(yè)............　140

第6　章廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷................　141

6.1　廣告視覺(jué)營(yíng)銷........................　142

6.1.1　廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用........142

6.1.2　直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作...............................142

6.1.3　引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作...............................144

6.2　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷........................　147

6.2.1　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷的作用........147

6.2.2　活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)............148

6.2.3　營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍.......　150

6.2.4　制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)............152

課堂實(shí)訓(xùn)..........................................　158

實(shí)訓(xùn)1　設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖.....158

實(shí)訓(xùn)2　設(shè)計(jì)雙11活動(dòng)頁(yè)....159

課后練習(xí)..........................................　160

練習(xí)1　設(shè)計(jì)家具引力魔方圖....　160

練習(xí)2　設(shè)計(jì)七夕節(jié)活動(dòng)頁(yè).........161

第7　章電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷................　162

7.1　短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷................　163

7.1.1　短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)........163

7.1.2　短視頻的視覺(jué)營(yíng)銷價(jià)值....163

7.2　主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷...........　164

7.2.1　主圖短視頻的內(nèi)容選擇....164

7.2.2　主圖短視頻的制作規(guī)范....167

7.2.3　制作主圖短視頻................168

7.3　詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷.......　172

7.3.1　詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇...................................172

7.3.2　詳情頁(yè)短視頻的制作規(guī)范...................................174

7.3.3　制作詳情頁(yè)短視頻............174

課堂實(shí)訓(xùn)..........................................　177

實(shí)訓(xùn)1　設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻.....177

實(shí)訓(xùn)2　設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻.............................178

課后練習(xí)..........................................　179

練習(xí)1　設(shè)計(jì)牛奶主圖短視頻.....179

練習(xí)2　設(shè)計(jì)臺(tái)燈詳情頁(yè)短視頻............................　180

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