《大數據營銷》主要圍繞大數據營銷的相關理論以及數據處理技術來展開，力爭讓讀者對大數據營銷的概念有一個初步的認識，同時能夠進行相關的數據分析和處理�！洞髷祿I銷》既梳理了大數據營銷的理論和基礎知識，也介紹了相關大數據分析工具、數據分析和可視化等的基本原理與操作邏輯及其在營銷中的應用。

《數字營銷效果測評》共分為七章。第一章解析數字營銷概念，并對數字營銷效果測評模型進行了歷史梳理；第二章從語境理論深入場景理論，提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維，分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網絡視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標。《數字營銷效果測評》結合國內外研究報告和營銷實例，全面介紹數字營銷效果測評的原理和方法，體現數字營銷效果測評的場景化趨勢。

本書適合所有本書可供廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌鰻I銷、網絡與新媒體、數字出版等專業(yè)學生使用；也可供企業(yè)、數字營銷公司和數字媒體的營銷人員、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會因此而發(fā)生著巨變，消費者的行為已經發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務和營銷活動也在很大程度上被互聯網以及數字媒體所改變。在巨變的環(huán)境下，品牌作為存在于消費者心智中，具有差異性、可識別性的無形資產，其在營銷中的意義非但沒有被削弱，反而

數字平臺作為營銷活動是嶄新舞臺，每時每刻都在上演著精彩絕倫的營銷故事。 本書從數字營銷的發(fā)展入手，深入淺出地分析數字營銷的基本原理，運用生動鮮活的數字營銷案例，帶你領略數字平臺營銷的世界。搜索引擎平臺營銷、電子商務平臺營銷、社交媒體平臺營銷、視頻網站平臺營銷、網絡游戲平臺營銷……一幅幅數字平臺營銷的畫卷呈現在面前。

數字內容營銷是數字媒體環(huán)境下品牌營銷傳播理念與實踐的重大變革，數字內容營銷研究也是國內外學界和業(yè)界的全新課題。當前，數字媒體日新月異，知識和信息呈爆炸式增長，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價值的內容成為提升品牌知名度、美譽度、信任度和銷售轉化率的關鍵要素。 本書構建了數字內容營銷理論與實踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導論、數字內容營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、數字內容營銷的團隊建設、數字內容營銷的目標受