譚蓓主編的《市場營銷》根據(jù)實(shí)際工作需要設(shè)置 相應(yīng)工作項(xiàng)目，通過任務(wù)進(jìn)行驅(qū)動。通過精心設(shè)計(jì)的 任務(wù)描述，將學(xué)習(xí)者引入真實(shí)的職場環(huán)境，借助 任務(wù)解析，自然引導(dǎo)出相關(guān)知識，*后用掌 握的營銷知識進(jìn)行任務(wù)實(shí)施，解決問題，完成任 務(wù)。具體包括走進(jìn)營銷、創(chuàng)設(shè)營銷組織、分析市場狀 況、營銷調(diào)查、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略 、渠道策略、促銷策略和新媒體營銷10個(gè)項(xiàng)目。
本書適合各類型普通高等學(xué)校高素質(zhì)技能型人才 培養(yǎng)的教學(xué)使用，也可作為企業(yè)人員繼續(xù)教育用書和 自學(xué)參考書籍。
項(xiàng)目1 走進(jìn)營銷
任務(wù)1 認(rèn)識營銷
任務(wù)2 分析營銷
任務(wù)3 展望營銷
實(shí)訓(xùn)1 分析營銷現(xiàn)象
項(xiàng)目2 創(chuàng)設(shè)營銷組織
任務(wù)1 設(shè)立企業(yè)
任務(wù)2 構(gòu)建營銷組織
實(shí)訓(xùn)2 成立模擬公司
項(xiàng)目3 分析市場狀況
任務(wù)1 營銷環(huán)境分析
任務(wù)2 顧客購買行為分析
實(shí)訓(xùn)3 SWOT分析能力訓(xùn)練
項(xiàng)目4 營銷調(diào)查
任務(wù)1 調(diào)查準(zhǔn)備
任務(wù)2 調(diào)查實(shí)施
任務(wù)3 調(diào)查分析
實(shí)訓(xùn)4 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
項(xiàng)目5 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)1 開展市場細(xì)分
任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)3 進(jìn)行市場定位
實(shí)訓(xùn)5 制定市場細(xì)分表
實(shí)訓(xùn)6 制定目標(biāo)市場定位圖
項(xiàng)目6 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合
任務(wù)2 設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌與包裝
任務(wù)3 開發(fā)新產(chǎn)品
實(shí)訓(xùn)7 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)
項(xiàng)目7 價(jià)格策略
任務(wù)1 認(rèn)知定價(jià)方法
任務(wù)2 制定定價(jià)策略
任務(wù)3 實(shí)施價(jià)格調(diào)整
實(shí)訓(xùn)8 價(jià)格設(shè)計(jì)
項(xiàng)目8 渠道策略
任務(wù)1 制訂渠道方案
任務(wù)2 選擇與管理渠道商
任務(wù)3 評估與調(diào)整渠道方案
實(shí)訓(xùn)9 渠道設(shè)計(jì)
項(xiàng)目9 促銷策略
任務(wù)1 認(rèn)清促銷實(shí)質(zhì)
任務(wù)2 實(shí)施廣告策略
任務(wù)3 開展?fàn)I業(yè)推廣
任務(wù)4 運(yùn)用公共關(guān)系
任務(wù)5 進(jìn)行人員推銷
實(shí)訓(xùn)10 設(shè)計(jì)終端廣告作品
實(shí)訓(xùn)11 營業(yè)推廣策劃
項(xiàng)目10 新媒體營銷
任務(wù)1 認(rèn)識營銷
任務(wù)2 新媒體營銷主要類型
任務(wù)3 新媒體營銷典型案例
參考文獻(xiàn)
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