本書的主題是構建網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略策略體系。首先是引導讀者認識到網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來以及企業(yè)面臨的網(wǎng)絡營銷環(huán)境和消費者行為的改變；接著強調(diào)了企業(yè)必須進行市場調(diào)研及市場分析，以準確把握市場狀況；在此基礎上重點論述了正確地制訂網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略以及為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標應相應采取的網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品、物流渠道、促銷方式、定價、客戶關系管理等5C策略體系。