"《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》作為面向高職院校新媒體專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐型教材，以“理論奠基、技能驅(qū)動(dòng)、行業(yè)對(duì)接”為核心編寫(xiě)理念，系統(tǒng)構(gòu)建了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)體系與能力框架。
全書(shū)共分為七個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容由淺入深、層層遞進(jìn)，覆蓋新媒體營(yíng)銷(xiāo)全流程，旨在培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。本書(shū)以“認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)篇，解析新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、特征與發(fā)展趨勢(shì)，明確崗位能力要求，幫助學(xué)生建立全局認(rèn)知；通過(guò)“新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”項(xiàng)目，深入剖析主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯與內(nèi)容策略，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)多平臺(tái)協(xié)同運(yùn)營(yíng)的實(shí)操能力；通過(guò)“軟文營(yíng)銷(xiāo)”與“社群營(yíng)銷(xiāo)”兩個(gè)項(xiàng)目，詳細(xì)講解文案創(chuàng)作、社群運(yùn)營(yíng)的核心方法論，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，提升學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能；通過(guò)“短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)”項(xiàng)目，提供從腳本寫(xiě)作、拍攝剪輯到直播策劃與話術(shù)設(shè)計(jì)的全流程實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，助力學(xué)生掌握流量時(shí)代的核心技能；通過(guò)“新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)與推廣”與“新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析”兩個(gè)項(xiàng)目，分析真實(shí)企業(yè)案例，講解數(shù)據(jù)工具應(yīng)用方法，培養(yǎng)學(xué)生的活動(dòng)策劃能力與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策思維，使學(xué)生契合行業(yè)對(duì)“策劃—運(yùn)營(yíng)—分析”復(fù)合型人才的需求。
本書(shū)特色鮮明，首先，體現(xiàn)產(chǎn)教融合理念，內(nèi)容融入頭部企業(yè)案例(如抖音、騰訊)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保教學(xué)內(nèi)容與崗位需求無(wú)縫對(duì)接；其次，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，每個(gè)項(xiàng)目下設(shè)多個(gè)任務(wù)，采用“任務(wù)導(dǎo)入—知識(shí)講解—思想領(lǐng)航—項(xiàng)目檢測(cè)”四步教學(xué)法，實(shí)現(xiàn)“學(xué)做一體”。
本書(shū)提供課件，請(qǐng)讀者掃描封底的二維碼獲��；本書(shū)提供拓展資料和項(xiàng)目檢測(cè)，請(qǐng)讀者掃描正文中的二維碼獲取。
本書(shū)能夠連接課程與職場(chǎng)，既可作為高等院校和高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為新媒體從業(yè)者系統(tǒng)化提升職業(yè)技能的參考資料。"