本書以市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)踐運(yùn)作過程為主線，系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理，著重介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法和技巧，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查概述、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查方法、調(diào)查的實(shí)施、調(diào)查資料的整理、調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析、市場調(diào)查報(bào)告的寫作、市場預(yù)測的基本原理、市場定性預(yù)測法、市場定量預(yù)測方法。