書稿內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查方案策劃、抽樣設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、二手資料的收集：文案調(diào)查法、原始資料的收集：定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、描述統(tǒng)計(jì)分析、假設(shè)檢驗(yàn)、回歸與相關(guān)分析、因子分析、調(diào)查報(bào)告寫作等，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的方式方法和調(diào)查后如何分析、得出結(jié)論、撰寫報(bào)告等作了較為詳細(xì)的闡述。書稿將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為讀者提供了市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)和理論框架，幫助讀者全面了解市場(chǎng)調(diào)查的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，指導(dǎo)讀者如何開展市場(chǎng)調(diào)查，以及如何將市場(chǎng)調(diào)查所得資料應(yīng)用于具體工作。