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《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是國(guó)家精品資源共享課立項(xiàng)課程“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”的配套教材。　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》的編寫(xiě)基于“以技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的體系設(shè)計(jì)”的基本原則，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析框架及業(yè)務(wù)流程為主線，構(gòu)建了三篇六個(gè)章節(jié)的內(nèi)容體系。首先是定位篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)引、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位兩章；第二是推廣篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣兩章；第三是營(yíng)銷(xiāo)篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化兩章。每章包括知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)、職業(yè)核心能力、知識(shí)導(dǎo)圖、前言、引例、引例分析、技能訓(xùn)練、閱讀材料、思考與練習(xí)等內(nèi)容，方便讀者邊學(xué)邊練，并真正做到學(xué)以致用。　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》內(nèi)容豐富、業(yè)務(wù)流程清晰，特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)及創(chuàng)新思維的訓(xùn)練，構(gòu)建了一個(gè)體系完備、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的方法體系，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中、高等職業(yè)院校的電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)的“學(xué)·用·做”一體化教材，同時(shí)也可用作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)崗位員工的培訓(xùn)用書(shū)。

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