本書以項目任務為導向，讓學生完成任務的同時學習和掌握新媒體營銷理論知識與工作策略。本書
以項目任務書、任務指導書、項目所需的基礎知識、自我練習為載體，并配套多樣化的教學素材，幫助學生
建立新媒體營銷知識結構，提高新媒體營銷綜合能力和工作素養(yǎng)。本書主要內容包括認識新媒體及新媒
體營銷、認識新媒體營銷模式和價值、了解新媒體營銷戰(zhàn)略、熟悉新媒體營銷用戶定位與分析、了解不同類
型的新媒體營銷、熟悉新媒體運營的內容、熟悉新媒體營銷與目標管理、熟悉新媒體營銷與人力資源管理、
熟悉新媒體營銷與數(shù)據(jù)管理、認識新媒體輿情危機與管理、新媒體營銷案例分析。本書提供課件、動畫、視
頻等電子化教學資源。
本書由主持和參與新媒體營銷橫向課題并具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰(zhàn)經驗的企
業(yè)一線專家共同編寫。本書可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷及相關專業(yè)的教學用書，也可供電子
商務、市場營銷新媒體類從業(yè)人員參考使用。