本教材是全國高等教育自學考試經濟管理類專業(yè)必修課程指定教材，按照2015年修訂的該課程自學考試大綱編寫。

教材主要研究市場營銷活動及其規(guī)律，即企業(yè)在特定市場競爭環(huán)境下，為滿足顧客潛在或現(xiàn)實需求，以市場調研和預測為基礎，針對目標市場所實施的以產品、價格、渠道和促銷等營銷組合工具為主要決策內容的營銷管理和控制過程。也可以為大專院校相關專業(yè)教師教學參考，并為經管人員自學指導。