本書作為全國高等職業(yè)教育立體化精品教材之一，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論、市場營銷的策略和市場營銷的發(fā)展。項目一為市場營銷概述；項目二、三、四主要介紹市場分析、市場調研與預測、目標市場戰(zhàn)略；項目五、六、七、八介紹市場營銷策略，主要包括產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略；項目九為市場營銷新領域，主要包括網絡營銷、綠色營銷、服務營銷、關系營銷。