市場營銷學(xué)由于其獨(dú)具的謀略性、藝術(shù)性與實(shí)用性，深受社會的重視，并已被廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各類社會組織的運(yùn)籌、決策和企業(yè)形象再造等諸方面�！妒袌鰻I銷學(xué)理論與實(shí)踐》共分十一章，具體內(nèi)容包括：市場營銷概述、營銷環(huán)境與市場分析，市場營銷調(diào)研和預(yù)測、目標(biāo)市場營銷策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務(wù)營銷、市場營銷學(xué)新理念等�！妒袌鰻I銷學(xué)理論與實(shí)踐》把拓寬視野，案例分析，營銷實(shí)戰(zhàn)三者有機(jī)結(jié)合起來，做到有趣地學(xué)習(xí)知識和提升實(shí)踐技能的效果。《市場營銷學(xué)理論與實(shí)踐》以獨(dú)特視角把市場營銷學(xué)呈現(xiàn)給讀者，《市場營銷學(xué)理論與實(shí)踐》適于作為應(yīng)用型人才培養(yǎng)的高等院校工商管理、市場營銷，會計學(xué)，財務(wù)管理、人力資源管理等專業(yè)的教材或者參考書，也適于企業(yè)營銷人員的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練參考書。
徐丙臣，男，1962年1月出生，山東郯城人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，美國紐海文大學(xué)（University of NewHaver，）訪問學(xué)者，臨沂大學(xué)商學(xué)院教授，九型人格學(xué)培訓(xùn)師，直銷培訓(xùn)師，民盟臨沂大學(xué)總支主委。主講《管理學(xué)》，《組織行為學(xué)》，《市場營銷學(xué)》，《服務(wù)營銷》等課程；研究方向是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)管理，在《經(jīng)濟(jì)縱橫》、《中國流通經(jīng)濟(jì)》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇。曾服務(wù)過臨沂市團(tuán)委、安利中國臨沂分公司、魯南制藥有限公司等企事業(yè)單位。
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展與研究
第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實(shí)戰(zhàn)
第二章 營銷環(huán)境與市場分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場環(huán)境評價
第五節(jié) 消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)
第六節(jié) 消費(fèi)者需要及其購買行為模式
第七節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第八節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實(shí)戰(zhàn)
第三章 市場營銷調(diào)研和預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實(shí)戰(zhàn)
第四章 目標(biāo)市場營銷策略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 競爭分析與競爭策略
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實(shí)戰(zhàn)
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品的開發(fā)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實(shí)戰(zhàn)
第六章 品牌策略
第一節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理
第三節(jié) 品牌策略
……
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務(wù)市場營銷
第十一章 市場營銷學(xué)新理念
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