目錄
項目1 營銷觀念分析 1
任務(wù)1 組建團隊，確定模擬企業(yè) 1
項目任務(wù)書 1
項目指導(dǎo)書 2
基本知識 6
任務(wù)2 營銷觀念案例分析 10
項目任務(wù)書 10
項目指導(dǎo)書 11
基本知識 23
項目自我練習(xí)1 29
項目2 具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 31
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識 31
項目任務(wù)書 31
項目指導(dǎo)書 32
基本知識 36
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 43
項目任務(wù)書 43
項目指導(dǎo)書 44
自學(xué)與拓展 46
項目自我練習(xí)2 50
項目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析 55
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識 55
項目任務(wù)書 55
項目指導(dǎo)書 56
基本知識 66
任務(wù)2 具體企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析 81
項目任務(wù)書 81
項目指導(dǎo)書 81
項目自我練習(xí)3 84
項目4 具體企業(yè)的消費者購買行為分析 88
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識 88
項目任務(wù)書 88
項目指導(dǎo)書 89
基本知識 93
任務(wù)2 實地觀察調(diào)研分析消費者行為 112
項目任務(wù)書 112
項目指導(dǎo)書 112
項目自我練習(xí)4 121
項目5 具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析 126
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 126
項目任務(wù)書 126
項目指導(dǎo)書 127
基本知識 138
項目自我練習(xí)5 148
項目6 具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析 153
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標市場營銷策略 153
項目任務(wù)書 153
項目指導(dǎo)書 154
基本知識 163
自學(xué)與拓展 172
項目自我練習(xí)6 173
項目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析 176
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析 176
項目任務(wù)書 176
項目指導(dǎo)書 177
基本知識 188
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 197
項目任務(wù)書 197
項目指導(dǎo)書 197
基本知識 204
項目自我練習(xí)7 217
項目8 企業(yè)的定價策略分析 223
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識 223
項目任務(wù)書 223
項目指導(dǎo)書 224
基本知識 231
任務(wù)2 企業(yè)的定價策略分析 238
項目任務(wù)書 238
項目指導(dǎo)書 238
項目自我練習(xí)8 242
項目9 渠道策略分析 246
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識 246
項目任務(wù)書 246
項目指導(dǎo)書 247
基本知識 253
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析 267
項目任務(wù)書 267
項目指導(dǎo)書 268
自學(xué)與拓展 272
項目自我練習(xí)9 276
項目10 促銷推銷實戰(zhàn) 279
任務(wù) 促銷推銷實戰(zhàn)策劃及實施 279
項目任務(wù)書 279
項目指導(dǎo)書 280
基本知識 293
項目自我練習(xí)10 310
項目11 認識新媒體營銷 314
任務(wù)1 認識新媒體及新媒體營銷 314
項目任務(wù)書 314
項目指導(dǎo)書 315
基本知識 319
任務(wù)2 四種新媒體平臺營銷 330
項目任務(wù)書 330
項目指導(dǎo)書 331
基本知識 338
項目自我練習(xí)11 348