本教材是國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫配套教材。高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫建設項目是教育部、財政部為深化高職教育教學改革，加強專業(yè)與課程建設，推動優(yōu)質教學資源共建共享，提高人才培養(yǎng)質量而啟動的國家級高職教育建設項目。本教材以崗位需要和職業(yè)標準為依據，按照“任務驅動、工學結合、能力培養(yǎng)”的原則，將教材總體框架分為6個模塊，分別是：廣告認知、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果評估。本教材可供高等職業(yè)院校和高等�？圃盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)、廣告專業(yè)及相關專業(yè)的學生使用，也可作為從事市場營銷研究與教學人員的參考用書，還可作為廣告策劃機構、企業(yè)市場部的職工培訓書。本教材配有PPT、課后題答案、智能備課系統(tǒng)等配套資源。本教材使用者可通過訪問國家職業(yè)教育專業(yè)教學資源庫共享平臺（“智慧職教”——職業(yè)教育數字化學習中心，http://www.icve.com.cn/）上的市場營銷專業(yè)教學資源庫在線學習相關資源，亦可按照“鄭重聲明”頁的資源服務提示獲取其他資源服務。