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市場營銷(第2版)
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性,具有綜合性、職業(yè)性和實踐性的特點。
本書在編寫的過程中充分借鑒和吸收了“市場營銷立體化教學(xué)”課題的研究成果,結(jié)合“三教”改革實踐,按照基于典型工作任務(wù)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)和課程開發(fā)的思路,從課程內(nèi)容的開發(fā)入手(教什么),結(jié)合教師課堂教學(xué)的特點(怎么教)以及學(xué)生在信息化環(huán)境下的學(xué)習(xí)特點(怎么學(xué)),注重用信息化的手段改造傳統(tǒng)教材,在立體化教學(xué)方面做了大膽探索,試圖實現(xiàn)線上線下結(jié)合、講練結(jié)合、技能學(xué)習(xí)與素質(zhì)提升并重的效果。
在課程內(nèi)容設(shè)計時,吸收了理論界先進的研究成果,結(jié)合企業(yè)運作實際,根據(jù)營銷過程系統(tǒng)化的要求來進行。全書共14個項目、46項任務(wù),概括為“營銷工作與營銷崗位”認(rèn)知、“營銷環(huán)境”分析、“營銷對象”分析、“市場開發(fā)”戰(zhàn)略、“營銷組合”決策以及“營銷創(chuàng)新”技能培養(yǎng)六大學(xué)習(xí)單元,既注重了課程的知識體系和邏輯關(guān)系,更符合高等院校學(xué)生的心理特點、學(xué)習(xí)規(guī)律。
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