本書基于電影屬性、電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)學(xué)原理以及電影質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，討論電影營銷的宏微觀環(huán)境，并通過環(huán)境分析模型引出電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境以及電影企業(yè)的發(fā)展、運(yùn)營現(xiàn)狀，從而提出企業(yè)制定戰(zhàn)略管理規(guī)劃的流程及方向參考，結(jié)合電影市場發(fā)展現(xiàn)狀及電影消費(fèi)者消費(fèi)行為對電影企業(yè)、電影營銷業(yè)務(wù)案例進(jìn)行分析，預(yù)測未來發(fā)展的趨勢。