本書(shū)是在原《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的基礎(chǔ)上，重新設(shè)計(jì)大綱編寫(xiě)的。
本書(shū)分為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷分析，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理4篇，共16章，內(nèi)容上力求具有系統(tǒng)性、新穎性、針對(duì)性、實(shí)用性和適用性，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般規(guī)律與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法。
本教材既可作為高等院校管理專業(yè)的本科、大專生的營(yíng)銷教材，還可以作為旅游營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材和參考書(shū)。