全書依據(jù)2020年國家專業(yè)教學標準，以旅游新媒體營銷工作流程為主線，將人社部新職業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)等級標準、旅游新媒體相關(guān)大賽要求融入教材內(nèi)容，校企共建，以企業(yè)真實任務為驅(qū)動，把教材內(nèi)容分為兩個篇章十個項目：項目一認識旅游新媒體營銷、項目二把握旅游營銷機會、項目三探究旅游營銷策略、項目四構(gòu)建旅游用戶畫像、項目五制作旅游營銷內(nèi)容、項目六運用新媒體編輯工具、項目七打造應用平臺矩陣、項目八運營旅游用戶、項目九變現(xiàn)經(jīng)濟價值、項目十策劃旅游新媒體營銷活動。教材以真實崗位工作內(nèi)容為要求，立體化資源為補充，同時，教材將“培養(yǎng)文化傳播者”這一育人主線貫穿始終，力求實現(xiàn)知識、育人雙豐收。