營銷策劃：理論、案例與操作技巧（21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列；普通高等職業(yè)“十三五”規(guī)劃教材；安徽省高等學校“十三五”省級規(guī)劃教材）
定 價：38 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
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- 作者：秦宗槐
- 出版時間：2020/12/1
- ISBN：9787300285221
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：204
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書針對高職高專院校學生的特點，培養(yǎng)學生營銷策劃能力。以闡述營銷策劃基本理論為主線，以項目任務驅動方式講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃力運作等，包括策劃概述，營銷策劃概述，營銷策劃的原則、方法和技巧，營銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法，營銷策劃運作的策劃力，營銷策劃的準備工作，營銷策劃書的設計與撰寫，營銷策劃方案的實施與控制八個項目。 理論知識以“必需”“夠用”為度;以服務為宗旨，以就業(yè) 為導向，以產學研結合為途徑，以培養(yǎng)實際操作能力為核心;理論、案例與操作技巧占比 為3∶4∶3，注重學生的思想品德與職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。
秦宗槐，安徽商貿職業(yè)技術學院教授、碩導，經濟貿易系主任，高級“雙師型”教師、高級統(tǒng)計師、高級策劃師、物流師。全國十大管理策劃專家、安徽省十大營銷策劃專家；省級教學名師、省級優(yōu)秀教師、省級市場營銷專業(yè)帶頭人。獲得安徽省教學成果一等獎5次、二等獎2次、三等獎2次。在國內報刊雜志公開發(fā)表論文50余篇（其中二類8篇）；主編和參編的教材16本；主持和參加國家和省級科研項目13項；主持策劃項目6項；主持各類大、中型調查項目11項。
目 錄
項目一 策劃概述
任務一 認知策劃的含義與特征 2
任務二 了解策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 5
任務三 熟悉策劃在當代企業(yè)中的職能與作用 10
任務四 知曉策劃人員的素質 12
項目二 營銷策劃概述 24
任務一 認知營銷策劃 27
任務二 知曉營銷策劃的研究對象、特點和內容 30
任務三 掌握營銷策劃的程序 38
項目三 營銷策劃的原則、方法與技巧 46
任務一 掌握營銷策劃原則 47
任務二 通曉營銷策劃方法 53
任務三 領略營銷策劃技巧 56
項目四 營銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法 76
任務一 領會營銷策劃分析工具 78
任務二 掌握營銷策劃創(chuàng)意技法 88
項目五 營銷策劃運作的策劃力 104
任務一 理會營銷策劃概念的挖掘———解析力 107
任務二 理會營銷策劃主題的開發(fā)———創(chuàng)意力 111
任務三 理會營銷策劃時空的構建———運籌力 1172
任務四 理會營銷策劃方案的實施———說服力 122
項目六 營銷策劃的準備工作 128
任務一 建立市場營銷策劃機構 130
任務二 學會做營銷策劃經費預算 134
任務三 做好營銷策劃的信息準備 135
項目七 營銷策劃書的設計與撰寫 144
任務一 掌握營銷策劃書設計與撰寫的目的及原則 149
任務二 知曉營銷策劃書設計的結構與內容 150
任務三 掌握營銷策劃書的撰寫技巧 162
項目八 營銷策劃方案的實施與控制 167
任務一 實施市場營銷策劃方案 175
任務二 控制市場營銷策劃方案 185
參考文獻 198
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