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本書(shū)分為上下兩篇。上篇首先提出本書(shū)的核心觀點(diǎn)——我們不缺用戶(hù)，缺的是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的能力，然后，創(chuàng)造性地完整闡述了流量制造理論，從源頭上解決了流量少、流量貴、流量存在七重巨大浪費(fèi)的痛點(diǎn)。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體生態(tài)的發(fā)展，我們迎來(lái)了歷史性的重大機(jī)遇，我們可以在傳統(tǒng)的“位置流量”思維之外，運(yùn)用“用戶(hù)流量思維”，基于用戶(hù)制造流量，實(shí)現(xiàn)顆粒度到每一個(gè)用戶(hù)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)全域全場(chǎng)景全鏈路全周期的數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。這個(gè)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程就是流量制造的過(guò)程。每個(gè)企業(yè)都需要快速、完整的錘煉用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力。其中，品類(lèi)運(yùn)營(yíng)商將成為這個(gè)流量制造時(shí)代的超級(jí)玩家。品類(lèi)商基于六大優(yōu)秀基因，有能力蝶變?yōu)槌?jí)流量場(chǎng)，從銷(xiāo)售渠道商升級(jí)為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，從不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商升級(jí)為用戶(hù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，并主導(dǎo)構(gòu)建用戶(hù)運(yùn)營(yíng)數(shù)字共同體。

本書(shū)下篇詳細(xì)介紹了實(shí)現(xiàn)數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、源源不斷制造流量所必須具備四大營(yíng)銷(xiāo)新能力：造畫(huà)像、造內(nèi)容、造場(chǎng)景、造工具及相應(yīng)的方法論。更首度公開(kāi)關(guān)于流量制造的47個(gè)實(shí)戰(zhàn)模型、23家頭部企業(yè)、142張實(shí)戰(zhàn)圖表和45個(gè)寶貴案例。

適讀人群：線(xiàn)上企業(yè)、線(xiàn)下零售企業(yè)、品牌企業(yè)，甚至門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理者及營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人

100多位專(zhuān)家、學(xué)者聯(lián)袂推薦，首本解構(gòu)全域流量制造的方法論專(zhuān)著。

這是一本流量制造的通用方法論，是超級(jí)流量場(chǎng)的修煉圖譜，也是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)共同體的通關(guān)秘籍。

首次從品類(lèi)運(yùn)營(yíng)商視角，觀流量生態(tài)之全局，構(gòu)建了流量制造的底層邏輯—— 用戶(hù)流量思維和實(shí)戰(zhàn)方法論—— 造畫(huà)像造內(nèi)容造場(chǎng)景造工具。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波、紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、人文觀察家秦朔、中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授王高等100多位產(chǎn)學(xué)研大佬鼎力推薦。

作者何興華20年扎根于品牌與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，在快消、耐消和零售平臺(tái)的不同領(lǐng)域，歷任各大領(lǐng)軍企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品研發(fā)實(shí)戰(zhàn)操盤(pán)手。2015年創(chuàng)立“一碼一券”O(jiān)2O營(yíng)銷(xiāo)方法論，2018年創(chuàng)立全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（IMP），入選《哈佛商業(yè)評(píng)論》2018年度零售業(yè)數(shù)字化案例榜。作者30多次率隊(duì)榮獲國(guó)際和國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、廣告公關(guān)類(lèi)、管理創(chuàng)新類(lèi)等領(lǐng)域的各大專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的金獎(jiǎng)與銀獎(jiǎng)。

在實(shí)踐中，作者構(gòu)建了“流量制造”與“超級(jí)流量場(chǎng)”的完整方法論系統(tǒng)。

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