講　如何精準解讀市場
數(shù)字營銷的變與不變

變幻莫測的移動網(wǎng)絡時代 003
數(shù)字營銷時代，流量為王 005
如何玩轉微信小程序 007
眾媒時代激發(fā)UGC創(chuàng)意 009
尊重內容，尊重創(chuàng)意，更要尊重用戶 011

第二講　快速打造起立體化的營銷網(wǎng)絡
營銷如何成功落地

微信PK微博 016
社群廣告的崛起 018
微博的媒介形式策略 021
有效傳播興趣，累積大量粉絲 026
營銷必須具備超強的熱點聚合能力 028
微博流量如何轉化 029
多元衡量微博的社會化營銷 037

第三講　營銷是團隊合作的結果
數(shù)字整合營銷，創(chuàng)造品牌價值

如何打造營銷熱點話題 041
整合營銷如同下棋 044
廣告來自真實 046
如何把平凡無奇的真實事件打造得具有傳播價值 050
整合營銷的多元化應用 054
體驗式營銷的4S標準 057
如何把創(chuàng)意融入整合營銷 060
好的營銷都具備可復制的原創(chuàng)概念 062

第四講　營銷應該如何精準投放
新媒體環(huán)境、公關手法的變化與創(chuàng)新

人工智能真的能超越人類嗎 067
中國未來經濟的發(fā)展趨勢 068
新媒體環(huán)境的數(shù)據(jù)優(yōu)勢 070
數(shù)字環(huán)境是如何影響媒體操作的 072
社交平臺原生化 076
如何深度參與到營銷跨界合作中去 077
第五講　營銷如何撬動人心
變幻莫測的消費者行為
如何改變消費者的想法與行為 081
策略的背后，還包含個動詞 082
有效梳理營銷策略，激發(fā)營銷創(chuàng)意 085
如何運用人性撬動消費者 091

第六講　營銷一直在顛覆傳統(tǒng)
年輕人擁有不一樣的消費新主張

特殊的95后消費市場 098
數(shù)字媒體的營銷趨勢 102
移動時代，媒介生態(tài)也在發(fā)生重大改變 105
移動廣告不白投 107
如何有效激活粉絲經濟 108
社群媒體與電商結合 110
四招應對95后群體的消費新主張 111

第七講　網(wǎng)絡平臺變革
變化是永恒不變的真理

移動社群使消費者的時間更加碎片化 115
移動設備讓媒體無處不在 117
社群媒體的三個變化 119
網(wǎng)絡平臺上的社群營銷 121
媒體變革帶來產業(yè)變革 122
怕的不是負面消息，而是沒人關注 126
社交平臺的四個經營挑戰(zhàn) 127

第八講　如何與用戶引起共鳴
移動時代，營銷必須以人為本

人機合作打造人性化營銷 131
原生廣告搶占用戶時間 134
創(chuàng)意以閱聽人的產品需求為主 136
好的營銷需要各個平臺的有效協(xié)同 139
如何打造有價值的廣告 141
通過網(wǎng)絡尋找創(chuàng)意靈感 143
如何有效拉升廣告轉化率 144
讓營銷具備原創(chuàng)性，有效營銷客戶 145

第九講　人工智能與營銷
人工智能如何幫助營銷做出決策

機器人學習給予反饋 149
語音與圖像識別 150
個人信息保密 151
數(shù)據(jù)比對 152
提供客戶感興趣的內容 154
廣告定制化 154

第十講　小米的智慧營銷策略
小米如何找到營銷的風口

小米營銷成功的關鍵 159
未來數(shù)字營銷的趨勢 166
移動營銷和智慧營銷 169

第十一講　移動網(wǎng)絡翻天覆地式的變化
有關移動網(wǎng)絡，業(yè)者在思考什么

移動網(wǎng)絡發(fā)展結構 177
衣食住行在線搞定 179
共享經濟無所不在 181
直播價值直逼電影 184
年輕人喜歡的才算數(shù) 186
移動網(wǎng)絡和人工智能的化學反應 189

第十二講　迎接未來
大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡營銷

傳播是科技與藝術的結合 193
新媒體革命 195
萬物數(shù)字化 199
數(shù)據(jù)的社會化應用 201
網(wǎng)絡思維解決品牌困境 202
中國特殊的電商發(fā)展環(huán)境 205
創(chuàng)造節(jié)日激發(fā)消費者需求 207
數(shù)據(jù)營銷達到品效合一 210

注釋 211