本書從龐雜而碎片化的互聯(lián)網(wǎng)信息中，科學(xué)梳理“新媒體營(yíng)銷”課程的核心知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)，形成新形態(tài)一體化教材的知識(shí)技能體系：合理取舍內(nèi)容，從單一的營(yíng)銷形式入手，清晰地展示了新媒體營(yíng)銷的各個(gè)主要領(lǐng)域。主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、新媒體傳播機(jī)理及影響、軟文營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、App營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等。選用近三年最新的營(yíng)銷內(nèi)容和案例作為素材，融合當(dāng)今最火的直播帶貨、短視頻營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等相關(guān)知識(shí)，進(jìn)行符合教學(xué)傳播要求的改寫和分析。