本書是十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材、財政部規(guī)劃教材，經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定，作為全國中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教材使用。 本教材主要有以下特點： 1�苯滩膬�(nèi)容的選擇以培養(yǎng)能力為主線。圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷崗位群日常工作能力的要求，設(shè)計符合崗位能力需要的工作任務(wù)，以崗位工作流程為序排列任務(wù)，突出對網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)推廣工具的運用及網(wǎng)絡(luò)運營等技能點的訓(xùn)練，使學(xué)生在完成具體任務(wù)的過程中來構(gòu)建相關(guān)知識，并發(fā)展其職業(yè)能力。同時，在教材內(nèi)容處理上充分考慮中高職的有機銜接，考慮與技能大賽的銜接。 2�苯滩膬�(nèi)容的編排采用項目化教材的體例。本教材包括7個項目：走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷、捕捉網(wǎng)絡(luò)消費心理、調(diào)研網(wǎng)上市場、管理網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息、確定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略。每個項目包含若干個任務(wù)，每個任務(wù)采用任務(wù)要點、任務(wù)情境、任務(wù)分析、任務(wù)實施的編排方式，以任務(wù)實施為重點。在任務(wù)實施中具體介紹完成任務(wù)的步驟和技巧，其中還穿插了相關(guān)知識等欄目。