本書主要對多元視域下的體育經濟發(fā)展進行探究，首先對體育經濟發(fā)展研究的基本情況進行了簡要分析，內容包括體育經濟學研究概況、體育與經濟的關系、現(xiàn)代體育經濟的基本內容與研究狀況等；其次對體育產品與體育市場、體育產業(yè)結構與組織、體育市場營銷與促銷、體育消費心理與購買行為等體育經濟發(fā)展的基本理論進行了具體闡述，對經濟學基本常識、公共經濟學理論、勞動經濟學理論、產業(yè)組織學理論等體育經濟發(fā)展的理論基礎進行了細致分析：然后分別從體育場館的商業(yè)化發(fā)展、體育競賽的市場化發(fā)展、體育旅游的產業(yè)化三個方向出發(fā)，對體育經濟發(fā)展進行了多角度思考與多元化探討;最后對現(xiàn)代高校體育經濟的發(fā)展和現(xiàn)代時尚體育產業(yè)的發(fā)展進行了創(chuàng)新性探索。