本書(shū)稿是一本以“國(guó)家品牌傳播”為主題的學(xué)術(shù)論文集。該書(shū)稿分兩篇：上篇為國(guó)家品牌傳播，包括17篇論文；下篇為品牌傳播與新媒體廣告，包括18篇論文。本書(shū)立足于傳播學(xué)大視野，循著新媒體、現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的廣告主即品牌主的實(shí)踐指向，進(jìn)行了品牌傳播的理論研究。在倚重應(yīng)用傳播學(xué)本體的基礎(chǔ)上，提出了一系列創(chuàng)新觀點(diǎn)。