第一章 價格基礎理論
第一節(jié) 價格概述
一、價格的本質和特征
二、價格的一般分類
三、價格的職能
四、價格的作用
第二節(jié) 價格構成
一、價格構成概述
二、成本
三、流通費用
四、稅金和利潤
第二章 價格體系
第一節(jié) 價格體系的概述
一、價格體系的概念
二、價格體系的構成
第二節(jié) 商品比價差價體系
一、農產品比價
二、工業(yè)品比價
三、工農業(yè)品比價
四、商品差價
第三節(jié) 價格總水平
一、價格總水平的含義
二、價格總水平指數(shù)
三、價格調控措施
第三章 定價程序
第一節(jié) 定價前期工作環(huán)節(jié)
一、調查與預測
二、明晰定價限制因素
三、確立定價目標
第二節(jié) 定價中期工作環(huán)節(jié)
一、選擇定價方法
二、運用價格策略
第三節(jié) 定價后期工作環(huán)節(jié)
一、銷售實現(xiàn)及渠道維護
二、價格修正與產品市場定位優(yōu)化
第四章 定價前期工作環(huán)節(jié)
第一節(jié) 定價的市場調查與預測
一、價格調查
二、價格預測
第二節(jié) 定價的影響因素或前提條件
一、明晰企業(yè)基本狀況
二、微觀環(huán)境分析
三、確定產品市場定位
四、成本分析
第三節(jié) 確立定價目標
一、企業(yè)生存目標
二、品牌影響力目標
三、銷售目標
四、利潤最大化目標
……
第五章 定價基本方法
第六章 基本定價策略
第七章 特殊定價策略
第八章 網(wǎng)絡定價
第九章 定價后期工作環(huán)節(jié)
第十章 公共定價
第十一章 價格體制與治理
實踐教學樣例
參考文獻