第一章 市場調查概述
引言
第一節(jié) 市場調查的歷史與現狀
一、簡單商品生產中的市場調查
二、資本主義商品經濟中的市場調查
第二節(jié) 市場調查的含義與作用
一、市場調查的含義和特點
二、市場調查的作用
第三節(jié) 市場調查的類型與適用領域
一、市場調查的類型
二、市場調查的適用領域
第四節(jié) 市場調查的原則與步驟
一、市場調查的原則
二、市場調查的步驟
第五節(jié) 市場調查機構和人員
一、市場調查機構的含義
二、市場調查機構的主要類型
三、市場調查人員的選擇與培訓
本章小結
第二章 市場調查組織方式
引言
第一節(jié) 全面市場調查方式
一、普查的概念與作用
二、普查的組織方式
三、普查的原則
四、全面市場調查的分類與特點
第二節(jié) 非全面市場調查方式
一、典型調查
二、重點調查
三、抽樣調查
第三節(jié) 抽樣市場調查方式
一、抽樣調查的基本問題
二、非概率抽樣的具體方式
三、概率抽樣的具體方式
四、抽樣誤差與樣本容量的確定
五、抽樣方案案例
本章小結
第三章 市場調查方案策劃
引言
第一節(jié) 市場調查方案策劃概述
一、市場調查方案策劃的含義與作用
二、市場調查方案策劃的特征
第二節(jié) 調查課題的確定
一、調查課題的概念和類型
二、如何確定調查課題
三、確定調查課題的基本程序
第三節(jié) 市場調查方案策劃的內容
一、市場調查方案策劃的案例
二、市場調查方案策劃的主要內容
三、市場調查方案策劃的撰寫
第四節(jié) 調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性評價的主要依據
二、調查方案可行性研究的方法
三、提高調查方案信度和效度的主要途徑
本章小結
第四章 市場調查問卷設計
引言
第一節(jié) 問卷的類型和結構
一、問卷的含義與作用
二、問卷的主要類型
三、問卷的基本結構
四、問卷結構示例
第二節(jié) 問卷設計的原則和步驟
一、問卷設計的原則
二、問卷設計的步驟與流程圖
第三節(jié) 問卷設計技術
一、問題的主要類型
二、問題答案的設計原則
……
第五章 傳統(tǒng)市場調查方法
第六章 現代市場調查方法
第七章 市場調查數據的處理與分析技術
第八章 市場預測概述
第九章 定性市場預測法
第十章 時間序列市場預測法
第十一章 回歸市場預測法
第十二章 市場調查分析報告
參考文獻