項目一 走進短視頻與直播 1 職場情境　1 學習目標　1 任務一　初識短視頻　2 活動一　分析短視頻的特點　2 活動二　熟悉短視頻的類型　3 活動三　了解短視頻的發(fā)展　8 任務二　初識直播　10 活動一　分析直播的特點　11 活動二　選擇直播的表現(xiàn)形式　14 任務三　了解“短視頻+直播”整合運營　17 活動一　分析“短視頻+直播”的優(yōu)勢　17 活動二　構建“短視頻+直播”的營銷閉環(huán)　18 活動三　探尋“短視頻+直播”的變現(xiàn)方式　19 任務四　認識主流短視頻與直播平臺　22 活動一　認識抖音　23 活動二　認識快手　23 活動三　認識微信視頻號　25 活動四　認識淘寶直播　27 同步實訓　28 實訓一　選擇短視頻類型和平臺　28 實訓二　熟悉短視頻平臺的相關規(guī)則　29 項目總結　32 項目二　短視頻內(nèi)容策劃　33 職場情境　33 學習目標　33 任務一　定位短視頻內(nèi)容　34 活動一　明確短視頻內(nèi)容定位方向　34 活動二　確定短視頻的內(nèi)容類型　37 活動三　選擇短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式　40 任務二　設計短視頻內(nèi)容　43 活動一　策劃短視頻內(nèi)容結構　43 活動二　植入短視頻營銷內(nèi)容　46 活動三　設計短視頻封面與標題　48 任務三　撰寫短視頻腳本　52 活動一　做好前期準備　53 活動二　撰寫拍攝提綱　53 活動三　撰寫文學腳本　54 活動四　撰寫分鏡頭腳本　55 活動五　掌握撰寫腳本的技巧　57 同步實訓　59 實訓一　撰寫短視頻的拍攝提綱　59 實訓二　撰寫搞笑短視頻的分鏡頭腳本　60 項目總結　61 項目三　拍攝與剪輯短視頻　62 職場情境　62 學習目標　62 任務一　拍攝短視頻　63 活動一　準備短視頻拍攝設備　63 活動二　選擇拍攝畫面景別　66 活動三　選擇畫面構圖方式　70 活動四　選擇拍攝角度　72 活動五　選擇運鏡方式　75 任務二　剪輯短視頻　79 活動一　了解短視頻剪輯的基本規(guī)則　80 活動二　粗剪視頻　82 活動三　編輯音頻　86 活動四　添加轉場和動畫效果　88 活動五　添加視頻效果　91 活動六　視頻調(diào)色　94 活動七　添加文字和貼紙　96 活動八　制作片頭　98 同步實訓　101 實訓一　拍攝短視頻　101 實訓二　剪輯短視頻　101 項目總結　105 項目四　發(fā)布短視頻預熱直播活動　106 職場情境　106 學習目標　106 任務一　發(fā)布短視頻　107 活動一　選擇短視頻的發(fā)布渠道　107 活動二　選擇短視頻的發(fā)布時間　109 活動三　優(yōu)化與發(fā)布短視頻　111 任務二　預熱直播活動　115 活動一　用短視頻為直播活動預熱　116 活動二　用短視頻為直播間“種草”引流　119 同步實訓　120 實訓一　在不同的發(fā)布渠道發(fā)布短視頻　120 實訓二　發(fā)布短視頻預熱直播活動　126 項目總結　127 項目五　直播的策劃與執(zhí)行　128 職場情境　128 學習目標　128 任務一　做好直播前期準備　129 活動一　組建直播團隊　129 活動二　搭建直播間　131 活動三　設計直播封面圖與標題　143 活動四　撰寫直播腳本　148 任務二　上架直播間商品　152 活動一　選擇直播間商品　152 活動二　規(guī)劃直播間商品結構　155 活動三　確定直播間商品價格　156 活動四　陳列直播間商品　158 任務三　使用直播話術　160 活動一　使用開場歡迎話術　160 活動二　使用互動留人話術　161 活動三　使用商品推介話術　163 活動四　使用促進成交話術　164 活動五　使用直播下播話術　165 任務四　執(zhí)行直播活動　166 活動一　做好直播前預熱　166 活動二　調(diào)動直播間人氣　169 活動三　設計直播互動環(huán)節(jié)　171 活動四　處理直播間突發(fā)狀況　175 活動五　付費推廣直播　178 活動六　引導觀眾加入粉絲群　181 同步實訓　183 實訓一　為直播帶貨設計直播話術　183 實訓二　執(zhí)行直播活動　184 項目總結　185 項目六　短視頻與直播營銷復盤　186 職場情境　186 學習目標　186 任務一　短視頻營銷復盤　187 活動一　了解短視頻數(shù)據(jù)分析的角度　187 活動二　獲取短視頻數(shù)據(jù)　188 活動三　分析短視頻數(shù)據(jù)指標　192 任務二　直播營銷復盤　199 活動一　獲取直播數(shù)據(jù)　199 活動二　分析直播數(shù)據(jù)指標　199 同步實訓　203 實訓一　進行短視頻營銷復盤　203 實訓二　進行直播營銷復盤　204 項目總結　205