目 錄
章 認知品牌資產 ................................................................................ 1
一、突出品牌價值，關注品牌勢能的影響.............................................. 2
二、延展品牌價值鏈條，持續(xù)打造品牌生態(tài) .......................................... 7
三、品牌資產轉化，推動品牌資本化的進程 .........................................11
四、把握品牌資本化的基本架構與要素 ................................................17
第二章 產品力為王，鏈接消費者，打造產品品牌.....................................23
一、打造產品力，夯實品牌的核心競爭力.............................................24
二、豐富品牌推廣渠道，提高品牌傳播效果 .........................................32
三、打造品牌流量池，穩(wěn)步提高品牌影響力 .........................................39
四、重視情感性鏈接，提高消費者對品牌的接受度...............................44
第三章 依循優(yōu)質戰(zhàn)略和投訴視角，打造企業(yè)品牌.....................................51
一、基于企業(yè)品牌愿景，對品牌進行準確定位......................................52
二、立足市場競爭格局，科學規(guī)劃品牌構建模式 ..................................58
三、從品牌投訴的視角，把控品牌打造的重點......................................64
四、反復沉淀品牌資產，規(guī)避品牌資產流失現象 ..................................69
第四章 找準定位，突破常規(guī)，打造個人品牌............................................75
一、把握品牌管理邏輯，尋找突破常規(guī)之法 .........................................76
二、系統規(guī)劃個人品牌內涵，聚焦個人品牌價值呈現 ...........................82
三、認知個人品牌邊際，科學籌劃品牌的未來......................................86
四、以個體誠信為基礎，長期積累品牌信任資產 ..................................92
第五章 打造品牌超級 IP，為品牌創(chuàng)造多輪紅利機會.................................95
一、用 IP 打造品牌，啟動超級 IP 的孵化之路 ......................................96
二、以內容 IP 為起始點，實現內容 IP 商業(yè)化運作 ............................. 100
三、開放邊界，推進價值聯動，打造品牌生態(tài)系統............................. 104
四、撬動品牌杠桿，實現品牌資產的持續(xù)增長.................................... 109
第六章 把控品牌運營要素，保障品牌曝光效果 ...................................... 113
一、把握消費者需求，生成精準營銷畫像........................................... 114
二、設計并執(zhí)行創(chuàng)意概念，使品牌概念深入人心 ................................ 119
三、創(chuàng)造品牌深度展示的機會，強化互動效果.................................... 123
四、因應渠道特征，選擇并優(yōu)化渠道營銷模式.................................... 125
第七章 把控品牌運營過程，促進品牌價值轉化 ...................................... 129
一、重視變化，實現品牌運營的與時俱進........................................... 130
二、強化品牌曝光閉環(huán)，推進價值轉化 .............................................. 132
三、活化品牌運營，保障品牌流量與存量........................................... 136
四、強化品牌風險控制，長期打造優(yōu)質品牌 ....................................... 139
第八章 合理應用智能化元素，實現對品牌的強力加持............................ 145
一、把控人工智能時代變化因子，賦能品牌營銷 ................................ 146
二、通過大數據信息應用，精準預測品牌未來.................................... 151
三、優(yōu)化 AI 算法，提高品牌運營管控的精準度.................................. 157
四、借助智能化元素開發(fā)，呈現品牌的高價值輸出............................. 164
第九章 評估品牌價值產出，持續(xù)強化品牌效果 ...................................... 173
一、選擇適合的評估角度，科學評估品牌產出.................................... 174
二、持續(xù)探索與創(chuàng)新，逐步實現品效合一.................................... 178
三、鎖定品牌溢價目標，保障品牌經營安全性.................................... 182
四、重視品牌幻化，推動品牌持續(xù)增值 .............................................. 187
五、重塑品牌，激活沉睡用戶，為品牌資本再加碼............................. 191
參考文獻 .................................................................................................. 197
后 記...................................................................................................... 199
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