本書作者提出的品類升級觀念立足于認(rèn)知, 立足于消費者的心智2.0模式, 構(gòu)建了一套企業(yè)戰(zhàn)略的新方法論。本書從認(rèn)知、識別品類入手, 之后詳細(xì)闡述了品類歸屬及細(xì)分技巧, 以及品類升級面臨的誤區(qū), 最后直觀地展示分析品類升級案例。期待更多企業(yè)家能通過本書更新認(rèn)知, 通過品類的科學(xué)調(diào)研, 發(fā)現(xiàn)品類升級機會, 匯聚品類資源, 重塑品類形象, 助力其成為品類代表。
本書由知名商學(xué)院教授和經(jīng)濟學(xué)家、知名投資人、品類冠軍代表、名人及學(xué)者等近百位大咖聯(lián)名推薦。本書由碧蓮盛集團董事長尤麗娜和分眾傳媒董事長江南春傾情作序。本書開創(chuàng)性地提出了“品類升級戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論和促進(jìn)品類升級的實踐路徑，利用豐富的案例提供了一種從創(chuàng)意到落地的系統(tǒng)方法，實用性和操作性強。本書作者是“品類升級戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論的開創(chuàng)者，曾榮獲第16屆IAI國際廣告節(jié)全場大獎，在碧蓮盛開創(chuàng)并主導(dǎo)了不剃發(fā)植發(fā)新品類，實現(xiàn)了四年翻三倍的營業(yè)目標(biāo)。
肖大俠
[品類戰(zhàn)略研究者]
阿里巴巴集團數(shù)字經(jīng)濟智庫專家
開創(chuàng)“品類升級戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院MBA授課導(dǎo)師
北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營導(dǎo)師
長江商學(xué)院MBA授課導(dǎo)師
第16屆IAI國際廣告節(jié)全場大獎獲得者
[品類戰(zhàn)略實踐者]
碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)聯(lián)合創(chuàng)始人&首席戰(zhàn)略官
依托領(lǐng)先的不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)和品類升級戰(zhàn)略，碧蓮盛開創(chuàng)并主導(dǎo)了不剃發(fā)植發(fā)新品類，2019—2022年營業(yè)收入四年翻三倍，成為弗若斯特沙利文認(rèn)證的“2022年中國植發(fā)行業(yè)消費者滿意度第一”“2022年中國不剃發(fā)植發(fā)手術(shù)量第一”和“2022年無痛植發(fā)消費者舒適度第一”三項行業(yè)冠軍。
[商學(xué)院“校友路由器”]
作為法國里昂商學(xué)院DBA博士，長江商學(xué)院、中歐國際工商學(xué)院、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院等知名商學(xué)院校友，擁有10個微信號，近5萬商學(xué)院校友，被稱為商學(xué)院“校友路由器”，累計拜訪千位品類頭部企業(yè)家。
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