旅游過程是一種符號解讀過程，旅游體驗(yàn)的本質(zhì)是符號解讀，當(dāng)游客對旅游地符號的解釋趨向于某種范例時，游客會對旅游地符號產(chǎn)生信任感。從符號學(xué)視角解構(gòu)旅游地信任感，有利于更好地把握其形成機(jī)制、內(nèi)涵屬性和行為影響，并能為旅游地信任感的建構(gòu)與優(yōu)化調(diào)控提供理論指導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。本書基于符號三元關(guān)系理論、符號互動理論和S-O-R理論框架，探析旅游地信任感的內(nèi)涵、維度、引致因素及效用，并進(jìn)一步提出管理措施與建議。