本書(shū)具體內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者行為與組織購(gòu)買(mǎi)行為，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷(xiāo)策略，品牌管理策略，營(yíng)銷(xiāo)管理，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。系統(tǒng)地講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和營(yíng)銷(xiāo)策略。