包裝不僅是為產(chǎn)品披上件外衣，還指在與消費者接觸的各類場合中，把產(chǎn)品的個性特征以各種載體形式進行塑造和推廣，形成一種品牌文化、品牌意識，從而針對品牌概念所做的整體商業(yè)文化的包裝。本書首先從包裝設(shè)計的理論入手，論述了現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念、材料、過程、結(jié)構(gòu)等包裝設(shè)計的內(nèi)容與方法，對包裝設(shè)計進行了全面分析，然后從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，對品牌策劃的模式進行了分析，并對品牌戰(zhàn)略背景下的品牌包裝設(shè)計進行了較為全面、系統(tǒng)的研究。本書內(nèi)容深入淺出，并遵循學(xué)以致用的原則，對重點內(nèi)容進行挖掘，突出應(yīng)用性和實踐性�？蔀橄嚓P(guān)研究的人員提供參考。