市場營銷學(xué)（數(shù)字教材版）（新編21世紀市場營銷系列教材）
定 價：49 元
叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材
- 作者：馮蛟 張淑萍 康凌翔
- 出版時間：2024/12/1
- ISBN：9787300336008
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：288
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書涵蓋了市場營銷學(xué)的基本概念、方法和原理，緊密結(jié)合當下市場環(huán)境變化，融入最新的營銷理念與實踐案例。
·理論與實踐緊密結(jié)合。在闡述理論知識的同時，引入了來自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的豐富案例，生動形象地展示了市場營銷理論在企業(yè)實踐中的具體運用。
·注重培養(yǎng)營銷思維。本書通過引導(dǎo)讀者對各種營銷現(xiàn)象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者建立起以消費者為中心、注重市場導(dǎo)向、強調(diào)創(chuàng)新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中靈活應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。
·緊跟時代發(fā)展步伐。本書對數(shù)字化技術(shù)、社交媒體平臺等在市場營銷中的應(yīng)用進行了介紹，并對由此帶來的變革和機會進行了深入探討。
馮蛟 教授、碩士生導(dǎo)師。寧夏大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長，兼任寧夏大學(xué)科學(xué)技術(shù)研究院副院長、數(shù)字經(jīng)濟與智慧管理研究中心負責人，市場營銷一流專業(yè)負責人。入選寧夏高校“雙導(dǎo)師互聘”計劃，主要從事數(shù)字營銷、數(shù)字經(jīng)濟和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的教學(xué)與科研工作。寶鋼優(yōu)秀教師獎獲得者、寧夏哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)軍人才。中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事、中國高等教育學(xué)會產(chǎn)教融合研究分會常務(wù)理事。主持國家級/省部級課題14項，發(fā)表論文50余篇。
第1章 市場營銷導(dǎo)論
第1節(jié) 市場
第2節(jié) 市場營銷
第3節(jié) 市場經(jīng)營理念的演變
第4節(jié) 創(chuàng)造顧客價值
第5節(jié) 市場營銷面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第6節(jié) 市場營銷學(xué)
//素養(yǎng)園地//居安思危的華為
//案例分析//農(nóng)夫山泉是如何成功的
第2章 市場營銷環(huán)境
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2 節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第3節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第4節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
//素養(yǎng)園地//宗慶后：經(jīng)濟領(lǐng)軍者、社會就業(yè)創(chuàng)造者、公益慈善踐行者
//案例分析//賽百味難以玩轉(zhuǎn)中國市場
第3章 市場營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第2節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
//素養(yǎng)園地//福耀玻璃的擴張策略
//案例分析//從狂奔到求穩(wěn)，拼多多為何而變？
第4章 管理市場營銷信息
第1節(jié) 營銷信息系統(tǒng)概述
第2節(jié) 管理營銷信息
//素養(yǎng)園地//美團：以客戶為中心，積極做好個人隱私保護工作
//案例分析//順利啤酒：如何找出敗北之原因？
第5章 目標市場分析
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
//素養(yǎng)園地//小熊電器求變：從網(wǎng)紅品牌到長紅品牌
//案例分析//“選擇比努力更重要”——元氣森林的營銷之道
第6章購買行為分析
第1節(jié) 消費者市場及購買行為
第2節(jié) 組織市場及購買行為
//素養(yǎng)園地//輕量生活，消費逆行
//案例分析//新版“早C晚A”
第7章 競爭對手分析
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第3節(jié) 處于不同市場地位的企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
//素養(yǎng)園地//7年累計捐資34.65億元，螞蟻森林已種下4.75億棵樹
//案例分析//庫迪咖啡的市場追隨者戰(zhàn)略
第8章 產(chǎn)品策略
第1節(jié) 產(chǎn)品概述
第2節(jié) 產(chǎn)品決策
第3節(jié) 品牌
//素養(yǎng)園地//比亞迪在國際市場嶄露頭角
//案例分析//是“黑科技”還是“營銷師”？揭秘“戴森熱”背后的營銷策略
第9章 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
//素養(yǎng)園地//老字號如何創(chuàng)新
//案例分析//爸爸糖：探索手工吐司未來新路徑
第10章 價格策略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價的一般方法
第3節(jié) 定價的基本策略
第4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
//素養(yǎng)園地//快遞行業(yè)的價格戰(zhàn)
//案例分析//小米汽車：價格屠夫，這次我拒絕！
第11章渠道策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 渠道設(shè)計與管理
第3節(jié) 中間商的類型
第4節(jié) 物流系統(tǒng)
//素養(yǎng)園地//數(shù)字化時代蒙牛的渠道創(chuàng)新
//案例分析//創(chuàng)新突圍：百瑞源的營銷渠道破局之路
第12章 促銷策略
第1節(jié) 促銷與促銷組合
第2節(jié) 人員推銷策略
第3節(jié) 廣告策略
第4節(jié) 銷售促進策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
//素養(yǎng)園地//蜂花成功營銷的啟示：國貨品牌的崛起與消費者情感的共鳴
//案例分析//雙贏：Oriole美甲沙龍的聯(lián)合促銷之旅
第13章 未來市場營銷的發(fā)展趨勢
第1節(jié) 營銷模式的發(fā)展
第2節(jié) 營銷組織的發(fā)展
第3節(jié) 營銷道德與可持續(xù)營銷
//素養(yǎng)園地//和路雪的可持續(xù)發(fā)展理念
//案例分析//康師傅綠色消費布局參考文獻
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