定 價(jià)：42 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類
當(dāng)前圖書已被 3 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
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- 作者：裴茜 劉紅燕 程達(dá)軍
- 出版時(shí)間：2025/3/1
- ISBN：9787300335339
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：216
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材著眼于當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)需要，對(duì)接新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式下外貿(mào)業(yè)務(wù)員、外貿(mào)跟單員、外貿(mào)單證員、跨境電商B2B運(yùn)營(yíng)專員、跨境電商B2B銷售專員、跨境電商B2B營(yíng)銷專員等崗位新要求，緊緊圍繞跨境電商B2B營(yíng)銷的核心工作任務(wù)設(shè)為九個(gè)重要項(xiàng)目，涵蓋跨境電商B2B市場(chǎng)變遷與內(nèi)容營(yíng)銷、客戶搜索、自建站推廣、搜索引擎營(yíng)銷SEM、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SNS、直播營(yíng)銷、紅人營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷EDM、聯(lián)盟營(yíng)銷SAS。同時(shí)，每個(gè)項(xiàng)目都貫穿了專業(yè)崗位思政教育，針對(duì)崗位需要整合教學(xué)模塊、序化教學(xué)任務(wù)，突出技能訓(xùn)練，通過(guò)知識(shí)導(dǎo)圖、項(xiàng)目導(dǎo)入、知識(shí)拓展、知識(shí)鞏固等多種形式體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)工作崗位和過(guò)程的關(guān)聯(lián)性,使學(xué)生明確跨境電商B2B營(yíng)銷崗位的各項(xiàng)工作任務(wù)及其解決方法，并針對(duì)教學(xué)內(nèi)容添加大量的視頻、案例、圖表資源，以培養(yǎng)能夠適應(yīng)跨境電商B2B營(yíng)銷專業(yè)工作崗位變化的創(chuàng)新型、復(fù)合型人才構(gòu)建教材體系。
裴茜，中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，在SCI、CSSCI核心期刊和一般學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文11篇；合著書作6部，其中《未來(lái)之路——粵港澳大灣區(qū)發(fā)展研究》入選“深圳改革開放40周年叢書”，獲第九屆深圳市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀著作獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；參編教材《跨境電商營(yíng)銷實(shí)務(wù)》，入選商務(wù)部十三五規(guī)劃教材；參與2018年教育部職業(yè)教育與成人教育司教育專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)子項(xiàng)目建設(shè)，參與國(guó)家第一批MOOC大學(xué)網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)。
程達(dá)軍，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，廣東省千百十人才校級(jí)培養(yǎng)對(duì)象。主要研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、海外并購(gòu)。出版教材、著作10余部。主持多項(xiàng)省部級(jí)課題，主持建設(shè)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)廣東省精品資源共享課程，榮獲深圳市教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇。
項(xiàng)目一 跨境電商 B2B 市場(chǎng)變遷與內(nèi)容營(yíng)銷
任務(wù)一 跨境電商的發(fā)展與營(yíng)銷方式的變遷
任務(wù)二 跨境電商營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
任務(wù)三 跨境電商營(yíng)銷推廣的底層邏輯變化
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目二 客戶搜索
任務(wù)一 利用搜索引擎尋找目標(biāo)客戶的準(zhǔn)備工作
任務(wù)二 利用搜索引擎尋找目標(biāo)客戶的主要方法
任務(wù)三 利用搜索引擎尋找目標(biāo)客戶
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目三 自建站推廣
任務(wù)一 自建站的相關(guān)概念
任務(wù)二 打造海外自建站流程
任務(wù)三 海外自建站建設(shè)的工具
任務(wù)四 自建站推廣的注意事項(xiàng)
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目四 搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)一 跨境電商常用廣告媒介
任務(wù)二 Google AdWords 廣告平臺(tái)
任務(wù)三 廣告實(shí)操分析
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目五 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)一 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
任務(wù)二 Facebook 與其社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷運(yùn)用
任務(wù)三 常見的海外社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素質(zhì)提升
項(xiàng)目六 直播營(yíng)銷
任務(wù)一 直播營(yíng)銷興起的底層邏輯
任務(wù)二 新零售思維的三個(gè)核心重點(diǎn)
任務(wù)三 用新零售思維開展電商直播
任務(wù)四 直播營(yíng)銷案例分析與運(yùn)用
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目七 紅人營(yíng)銷
任務(wù)一 跨境電商紅人營(yíng)銷的基礎(chǔ)
任務(wù)二 與紅人合作營(yíng)銷的操作技巧
任務(wù)三 紅人合作營(yíng)銷的效果考核方法
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目八 郵件營(yíng)銷
任務(wù)一 郵件營(yíng)銷的概念
任務(wù)二 郵件營(yíng)銷的推廣
任務(wù)三 郵件營(yíng)銷的活動(dòng)策劃
任務(wù)四 郵件營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
項(xiàng)目九 聯(lián)盟營(yíng)銷
任務(wù)一 聯(lián)盟營(yíng)銷的基本概念
任務(wù)二 聯(lián)盟平臺(tái)
任務(wù)三 聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)操
知識(shí)鞏固
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
素養(yǎng)提升
參考文獻(xiàn)
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