本課程是中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎課程和專業(yè)核心課程，它是學好市場營銷其它專業(yè)課程的基礎。其功能是使學生掌握市場營銷方面的基礎知識，樹立正確的營銷觀念，增強營銷意識，提高營銷能力和水平；形成營銷操作層面的初步技能，具備從事基層營銷工作的相應的考評標準，采取自我評分、小組評分和教師評分三方面相結合的多元評價方式。2.圍繞企業(yè)開展市場營銷活動的過程，采取“項目+任務”的結構模式；每一項目在說法上以直接要解決的問題出現(xiàn)，清楚明了。每一項目在明確知識目標和能力目標的基礎上，同時設計兩個實訓內(nèi)容：一是結合所選擇的企業(yè)來進行分析；二是結合本小組開設的實體店，明確每一項目需要完成的任務；通過增加“項目實施”，落實實體店策劃具體營銷活動的開展。3.教材與其他讀物不同，它需要教師和學生相互配合，共同完成學習任務，不是教師單一地進行課堂講授，也不是學生完全獨立自學。借鑒復旦大學張學新教授提出的“對分課堂”教學模式，本教材嘗試采用“講一講”(教師講授)、“學一學”(學生學習)相結合。