本書闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生、發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷理論和新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷理核心知識(shí)點(diǎn)論，其中重點(diǎn)介紹了在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式下的營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、顧客滿意理論、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論和新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論。