本書作者凌春鳴是廣東酒業(yè)功勛人物，多次獲“優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。除了專業(yè)的葡萄酒教育授課之外，在國內(nèi)各種大型的行業(yè)會(huì)議以及展會(huì)上，經(jīng)常受邀進(jìn)行創(chuàng)業(yè)與營銷的專題講座，與此同時(shí)，作者也目睹了更真實(shí)的行業(yè)現(xiàn)象：大部分的創(chuàng)業(yè)者都以失敗告終，或者常年仍在苦苦的煎熬中。本書以作者自己親身的經(jīng)歷和真實(shí)的感受，來幫助創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)業(yè)成功的概率，本書分三大部分，首先，人賺不到認(rèn)知之外的錢，因此本書第一部分從哲學(xué)(培養(yǎng)的是獨(dú)立思考的能力)、心理學(xué)(了解人類決策中的非理性和認(rèn)知偏差)、管理學(xué)(做出明智而有效的決策)和營銷學(xué)(提高企業(yè)的認(rèn)知度和影響力)四個(gè)方面來提升創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知；其次，這個(gè)世界不缺有才華的窮人，因?yàn)椴欢�得把自己的認(rèn)知變現(xiàn)，所以第二部分就是作者個(gè)人的親身經(jīng)歷和真實(shí)感受，用其實(shí)踐給創(chuàng)業(yè)者提供啟發(fā)，包括如何以學(xué)習(xí)作為驅(qū)動(dòng)力，如何步步為營的去籌劃，去建設(shè)，直到企業(yè)走上正軌；第三部分是從銷售的角度出發(fā)，提供簡單而概括性的專業(yè)知識(shí)，目的是滿足創(chuàng)業(yè)者銷售及經(jīng)營的需要。