近年來，贊助搜索廣告已經(jīng)發(fā)展為通用搜索引擎(例如Google或百度)的主流商業(yè)模式，在電商平臺中也占據(jù)重要地位。目前有關(guān)贊助搜索廣告的研究集中在制定投標(biāo)價和預(yù)算策略方面，關(guān)鍵字的生成、擴(kuò)展和選擇的研究相對較少，而且現(xiàn)有的研究存在不足。本書的研究提出贊助搜索廣告中的關(guān)鍵字生成、擴(kuò)展和選擇優(yōu)化策略，聚焦于贊助搜索廣告，但也深入探索了信息科學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和廣告學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域。