本書內容以贊助搜索廣告中的關鍵字作為研究對象，綜合運用管理運籌學中的分支定界方法、金融風險控制中的現(xiàn)代資產組合理論和系統(tǒng)決策理論，分析解決高度不確定性環(huán)境下，結構性贊助搜索廣告中廣告主面對的一系列關鍵字優(yōu)化策略的隨機規(guī)劃問題，具體包括關鍵字分組策略、關鍵字投資組合策略以及關鍵字出價策略。本研究不但能夠進一步豐富關鍵詞競價和搜索引擎營銷領域的理論與方法，同時也能為提高中小企業(yè)網絡營銷的投入產出效率提供理論指導。